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为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载

市场调研报告（优秀6篇）

一、调研目的

1.初步了解该市场主要大型商场和超市糖果的市场少年宫现状及具体

状况，同时分析该类商品在武汉市的整体情况。

2.收集该类食品在武汉市内大型商场及超市不同品牌的糖果的市场分

布、销售价格、销售状况、销售人群以及销售方法。同时对比同一品牌不

同种类的产品的市场分布及销售状况，并对其进行分析，以此找寻该类产

品在武汉的最佳突破点。

3.了解本产品在消费者心中所存在的。主要当刺激消费理念，以及消

费者对该产品的主要认知度和品牌的认知度。

4.了解本市场消费者的口味、喜好、习惯、年龄层次，确保能够更好

的定位商品。

5.观察不同种类同等商品的不同装潢及结构，了解它们各自的优势及

销售状况，以及能更好的把它们的优势运用到本商品当中，以寻求更好的

包装效果。

6.了解该类商品的一个销售环境以便更好的设计包装产品。

二、调研方法

1.大型商场的走访及调研。

2.与个别商场的促销员进行访谈，了解商品的销售状况。

3.同一些年轻的消费者进行访谈，了解他们的口味及喜好，以及对包

装的要求。

以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

4.在网上查找同类商品的销售背景及销售状况，从而更好的了解和把

握此类商品，同时也对上述资料的一些补充。

三、调研概况

20xx年6月8日至20xx年6月9日对所选样品的主要大型商场和超

市进行走访和调研。此次主要的超市有武商量贩和百联超市，武商量贩属

于一个大型超市，里面的食品，种类繁多，包装新颖。特别是针对年轻人

的食品较多。是武汉一个知名度较高的购物地点。所以此次调研所取样品

的比较真实的反应了糖果类的销售状况。其过程大体如下：

1.与超市的促销员进行简单的谈话，其内容主要是关于糖类食品的销

售状况以及那类糖果的销售量较好，现在的年轻人更亲睐于那种类型的食

品包装。

2.找寻糖果类食品的销售地点，对的众不同品牌的糖果进行系统的分

析，了解其销售状况及各自的特点，以吸取它们各自的优点。

3.找一些年轻人进行访谈，了解和知道他们的口味和喜好，看他们更

加喜欢哪类食品包装。

4.通过对一些知名品牌的糖果包装的调查，例如对阿尔卑斯、喔喔奶

糖、大白兔、金丝猴、上好佳等产品的调查，了解其各自的优点，从而突

破自己本产品的特色。

本次调查让我深刻的认识到其实现在的年轻人早已摒弃了那种复杂的

包装设计而更多的趋向简单大方的装潢设计，而对结构的要求，他们更多

的是喜欢那些结构新异的包装，那些异型结构的包装盒更能吸引他们的眼

球。同样的他们对食品本身的要求则更多的是选择一些老牌的糖果品牌，

士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》

例如阿尔卑斯、喔喔奶糖、大白兔、金丝猴、上好佳等一些知名的牌子，

这些都是他们一直钟爱的糖果。鉴于此，我们对它们进行了大概的调查。

名称

阿尔卑斯

价位

200克/9元

包装设计以塑料为材料，结构也行对简单。外表装潢主要是一般为一

个棒棒糖为其主体，颜色是以产品的口味为主色调。

以塑料为主的包装图形设计为一个猴子彰显了产品名的特色，颜色以

口味中的奶味为主，既为白色。

评价

价钱上是易被接受，口味也多，所以很受年轻人的喜爱。

金丝猴

108克/4.8元

大白兔

545克/16