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长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。——李白

市场分析报告怎么写（3篇）

市场分析报告怎么写（精选3篇）

市场分析报告怎么写篇1

当一切调查和分析工作结束之后，必须将这些工作成果展示

给客户。那么，我们首先需要明确的是：报告应采取什么样的结

构体系？什么样的方式来表达数据的涵义？

报告的结构体系应包括，调研目的、调研方法、调研范围以

及数据分析在内的一系列内容。这种体系基本上在每个同类型的

报告中都适用，因此，此处不做更详细的说明，以下内容主要针

对数据分析结论的表现方法。

关于数据分析的部分，通常情况下是采用图表表示的。图表

是最行之有效的表现手法，它能非常直观的将研究成果表示出来。

在将调研的分析结果变成令人信服的图表之前，首先要谨记，它

只是一种传递和表达信息的工具，使用它的重要原则是简单、直

接、清晰、明了。每个图表只包含一个信息，图表越复杂，传递

信息的效果就越差。

在实际操作中，各种表格、组织图表、流动图表、矩阵等都

被大量的运用到报告中，但总的来说，以下几种图表形式是最常

用的：柱状图表、条形图表、饼形图表、线形图表。

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其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

使用图表的目的在于：将复杂的数据变成简单科、清晰的图

表，让人能够一目了然的了解数据所表达的涵义。那么，如何选

择不同类型的图表来表现不同类型的数据？首先，我们应先明确

数据所表达的主题，然后确定可能使用的图表类型。

通常我们的研究数据所体现的关系是：频率分布、成分、时

间序列、项类或相关性。要表达一个主题明确的数据，可能会有

多种图表形式。但是，哪种是最能将数据表达清楚的呢？这就要

求我们的主题(即图表标题)突出重点，点明主题。让我们来看一

个例子，这个例子能将以上的意思，表达的非常明确。

这里的标题描述了图表的内容范围，大多数读者在看了这个

图表后，都会把注意力集中到城西，认为图表的主题是城西是绝

大多数的消费者可能选择的区域。但是，制图者可能是想表达

选择城北和城东的消费者较少，但随着城市建设的进行，将具有

较大的发展潜力。为了使读者将注意力集中在我们希望他注意的

数据上，所以，我们可以在一般标题后附加一个重点标题：城北

和城东将有更大的发展潜力。

既然已经确定了要表达的重点，那么接下来就是要明确数据

间的相互关系，若是表示占频率分布、对比等关系，则除线形图

表以外的其它几种基本图表格式都可以使用；在实际工作中可根

据具体需要进行选择。总之，条形图表应该是应用最广的类型，

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君子忧道不忧贫。——孔丘

而柱状图表是用得最多的另一种类型，这两种图表基本占整个报

告中图表总数的半数左右；而线形图表和饼形图表的使用则应相

对减少，更多的是将各种综合运用，如线形图表加上柱状图表，

或饼形图表加上条形图表。

在用图表表达数据的同时，还要注意一些细节的处理。比如：

使用柱状图表和条形图表时，柱体之间的距离应小于柱体本身；

在说明文字较多时，用条形图表表示更清晰，便于读者辨认；在

使用饼形图表时，应在标明数据的同时，突出数据的标识。即：

同时使用数值与数据标识。

在我们进行过程中，请记住：选择和使用图表不是一个绝对

精确的科学，所以你会注意到一些比较自由的限定词，如：总的

来说、大多数情况、绝大多数、少数情况等等。所有这些都说明

必须根据你的判断来怎样设计出最好的图表。另