中国纪录片进入“网生时代”——2025年中国网络纪录片发展研究报告2025.pdfVIP

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中国纪录片进入“网生时代”

··2025··············

文/韩飞

摘要：当下，中国纪录片正进入“网生时代”，呈现出产业格局上的“融媒化”，生

产创作上的“网络化”，内容形态上的“网感化”和观看受众上的“年轻化”相结合的特

质。互联网是纪录片行业的新兴动能要素，将在纪录片产业化建设、建构“公众时代”的

纪录片用户关系方面发挥关键性作用。基于此，本文从内容生产和产业发展视角，结合相

关调研、个案研究及负责人访谈，对2019年中国网络纪录片发展进行归纳盘点。

关键词：网生时代纪录片融媒体产业

2019年，中国网络纪录片发展势头旺盛，贡献了整个从生产创作上看，新媒体纪录片占纪录片的总比例明

纪录片行业的核心增量。以头部网络视频平台为中坚力量显提升，播出量增长较快。根据美兰德的数据显示，2019

的新媒体纪录片产业，在不断突破纪录片类型边界，探索年1—11月首播的近200部纪录片中，率先在新媒体平台推

多元内容的同时，不断完善纪录片产业链，拓展各品类纪出的纪录片大幅提高。单从数量来看，头部网络媒体已经

录片的潜在商业价值。借助互联网强大势能，新媒体纪录取得领先优势。此外，电视纪录片在经历近几年政策加持

片呈现出产业化发展的更多可能性。下的渠道与播出量扩容后，进入结构性调整的平台期，主

要平台的纪录片播出量接近饱和，在内容产品推出和商业

一、“网生时代”的发展图景

模式上亮点有限。纪录片的“院线化”回归之路依然没有

当下，中国纪录片正进入“网生时代”，呈现出产业格显露出足够的可持续性。在电视、电影院线、新媒体构成

局上的“融媒化”，生产创作上的“网络化”，内容形态上的纪录片制播的三驾马车中，新媒体贡献了纪录片产业的

的“网感化”和观看受众上的“年轻化”相结合的特质。主要增量，纪录片的网络化生存趋向基本坐实。

首先是产业格局上的“融媒化”。当前，纪录片的产业发展的过程也是新媒体纪录片重塑主体性的过程。

生产创作告别了电视一家独大的格局。在国家媒体融合战新媒体纪录片更加贴近互联网特性进行制作与传播，甚至许

略不断走深的语境下，电视纪录片积极自我调试，更加主多专门为网络定制，“网生纪录片”由此应运而生。网生纪

动迎合融媒体时代的传播和收看特点。国内优酷、腾讯、录片以网络为制播主体，以年轻网民为主要传播对象，内容

爱奇艺、哔哩哔哩等各大网络视频平台争相布局新媒体纪转向碎片化、轻量化、生活化，呈现出一种平民主义和“网

录片版图，从版权购买到联合出品，从联合制作到实现自络人文主义”特质，叙事上轻快跳跃、切口较小、多元素拼

制，再到品牌和商业模式探索与创新，网络视频平台已经贴、高潮点密集，短小精悍，具有更加明显的“网感”。

成为除传统电视机构之外纪录片制播的又一重要力量，不从受众视角看，越来越多的平台数据显示，纪录

少优质网络纪录片开始返销电视媒体，两者界线逐渐模片不再只是“四高”（高学历、高阶层、高收入、高年

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