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摘要
农产品电商直播作为农产品销售的一种新型模式，在促进农业发展、助力乡村振
兴方面取得了非常显著的经济和社会效益，其不仅可以扩大农产品的销路，还在转变
农民的生产方式、改善农民的思想观念，改善农业生产品质等方面发挥了很大的作用。
目前，学术界关于电商直播对购买意愿的影响的研究较多，但关于农产品电商直播对
消费者购买意愿的研究非常匮乏，为了有效利用电商直播，提高农产品电商直播效率，
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