2025年行业研究方法与案例 .pdfVIP

古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼

⾏业研究⽅法与案例

⼀、⾏业研究认识

1、⾏业研究引题

本⼈⾃从事⼯作来，基本都于研究打交道，尤其是⾏业研究，在此，把这⼏年如何做⾏业研究的⼀些体会和经验与⼤家分享，希望对初⼊⾏业研究的初学者能提供⼀些浅显提⽰，

避免少⾛弯路，同时也想通过本研究与⾏业研究的志同伙伴（有经验者）做⼀个沟通交流，起到“抛砖引⽟”之效。

本⾏业研究的分享主要有三个⽅⾯的内容，⼀是⾏业研究的基本概述，包括⾏业研究的认识、⽬的、原则和⽅法等；⼆是⾏业研究流程与内容，包括⾏业研究的基本流程，⾏业研

究内容及研究报告框架等；三是⾏业研究的案例，以电视剧⾏业为实证来完整介绍⼀个⾏业研究的全过程。

⾏业研究经验分享⽬的及主要内容图

2、⾏业研究定义

⾏业研究的定义：参考相关⽂献，⾏业研究是通过深⼊研究某⼀⾏业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业⾃⾝发展或⾏业投资者等相关客户提供重要的参

考依据。

⾏业研究是重点研究⾏业过去发展历程、⾏业现在发展现状和⾏业未来发展趋势，发现与挖掘⾏业发展阶段、主要影响因素及⾏业内的⾏业关键成功因素等，为企业发展⽅向提供

指导及为投资者决策提供依据。

⾏业研究定义的包含要素⽰意图

好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》

3、⾏业研究认识

（1）⾏业研究是规律可循的，专业并⾮是绝对壁垒

⾏业研究是揭⽰⾏业发展重要⼯具，研究不同⾏业虽然有不同内容与因素，但是从研究⽅法与规律来看有共同点，也就是说⾏业研究是相通的。很多⼈研究员把其专业背景作为⾏

业研究的壁垒来看，其实不然，虽具有某⾏业专业背景能够很快了解其⾏业，但不是构成该⾏业绝对壁垒。

⽬前认为壁垒相对较⾼的⾏业如医药、TMT等，需要⼀定的专业知识背景，但也可以通过后续的学习弥补相关技术等知识⽋缺，因此只要我们掌握了⾏业研究的基本规律与⽅法，

任何⾏业都是可以通过时间和努⼒去研究与掌握的。

（2）⾏业研究需要从微观中来，也需要到宏观中去（⼤处着眼、⼩处着⼿）

何为⾏业研究，简单来讲就是对某⼀个特定⾏业及⾏业内聚合的企业进⾏深⼊了解与研究，包括⾏业发展历史、现状、规模结构、竞争格局、未来趋势及综合信息等因素，为企业

⾃⾝或⾏业投资者提供重要的参考依据。从⾏业研究的所属层次来看，⾏业研究是介于宏观经济研究与公司微观经济研究之间，在经济学上可以称为中观层次研究。

正是因为⾏业研究是介于宏观经济研究与公司微观经济研究之间，⾏业研究在⾏业本⾝之发展之外，需要关注本⾏业与宏观经济有何关联与发展逻辑，注重从⼤处着眼，我们知道

毕竟每个产业或⾏业都是国民经济（宏观经济）的⼀个链条⽽已，通过弄清楚你所研究的⾏业在国民经济结构的位置和地位，就很容易理解与掌握宏观经济变动对你所研究的⾏业

造成的影响。从⾏业基本概念可以看出，我们研究⾏业都要回归到各个细分⼦⾏业及企业层⾯，也就是我们常说的⾏业的核⼼就是需要深⼊研究组成⾏业基本单元的企业，但也在

研究⼀批企业后升华提炼出企业所具备的共性东西。因此，只注重⾏业层⾯没有深⼊企业和仅深⼊企业了解没有⾏业提炼的升华，都是⽆法真正做好⾏业研究的。

（3）⾏业研究⽆速成捷径，“⽅法+时间+专注”是关键

本⼈总结了下六、七年来⾏业研究最⼤体会就是⾏业研究没有速成的捷径，唯有掌握正确的⽅法加上长期的专注才能使你成为真正某⼀个⾏业研究⼈员。前辈的研究⽅法、思路与

框架能够缩短你研究所⾛的弯路，但前⼈的经验与⽅法也⽆法让你快速了解⼀个⾏业，因为真正了解⼀个⾏业只有长期专注于某⼀个⾏业进⾏深⼊研究才能做到。在我们做投资过

程中，接触到的企业家虽然⽆法很专业地表述⾏业研究中的⼀些专业名称，但对⾏业发展中关键因素及未来发展趋势把握要⽐我们做⾏业研究的要透彻的多，毕竟很多企业家是⼗

年乃⾄⼏⼗年的长期专注⼀个⾏业。因此我们要成为⼀个专业的⾏业研究⼈员，掌握正确的研究⽅法加上长期地深⼊地专注⼀个⾏业是关键。

（4）⾏业研究员需要具备⼏⼤基本功

1）资料搜集能⼒

在很多⼈观念中，所谓的⾏业研究就是从⽹上搜集⼀堆资料，然后从这些资料中东拼西凑组合成⼀份报告。⼤家都知道资料对⾏业研究⾄关重要，但不知道资料搜集有很多专业技

能及⽅法。掌握资料搜集技能和⽅法缩短资料搜集所费时间，如我们都会通过百度、google来有哪些信誉好的足球投注网站，但通过关键词的选择及相关⽂件类型的选择能明显缩⼩有哪些信誉好的足球投注网站范围和提⾼有哪些信誉好的足球投注网站结

果的针对性。搜集过来的资料我们也需要对资料真伪做⼀判断，可以通过其出处来源及多份资料⽐对辨别，我们在研究过程中会整理和收集⼀些相关资料下载渠道能够让我们资料

搜集达到事半功