服装行业市场分析报告 完整版2025.pdfVIP

丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

国内服装行业产业分析报告

市场环境分析

一、服装总体市场分析

衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们

的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数自身就构成了一种庞大的服装消费市

场。同步随着中国国民收入的不断飞升，在人均GDP超过了2025美元后，中国市

场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向

更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反

映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求

的服装品牌。

国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但此后国内服装市场的消费趋

势将集中在精品化和个性化上。

二、服装市场细分分析

1、性别细分

女装市场分析：女装市场始终是服装市场的大头，其始终引领着潮流和潮流，是

潮流、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有

得女装者得天下一说。因此众多公司和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各

品牌之间差距不大。据记录，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，

总和也只在15%左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一种能在全国形

成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合潮流流行款式的“汉派”服装，带有

为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载

江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国

内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家出名品牌。

同步随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌也纷

纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要构成部分。国外女装品牌纷纷进

住国内的一线都市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对

女装高档市场的影响和对国内女装潮流趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市

场。同步国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场，与国内品牌

合伙的步伐越来越快，市场竞争也越来越剧烈。

男装市场分析：根据国家记录局第五次全国人口普查公报,中国男性人口数量为

65355万人,占总人口的51.63%,比女性的比例略高,由此可见,中国的男装消费者构成

了一种容量不容忽视的市场。目前国内男装业的发展已具有相称的基本：男装公司

拥有现代化生产设备，产品市场定位相对明确，质量比较稳定。继11家衬衫品牌荣

获中国名牌战略推动委员会评价的“中国名牌”后，又有12家男西服品牌荣获“中国

名牌”称号，国内男装产品实物质量的发展已达到一定的水准；品牌集中度较高、产

业集群化发展速度较快；公司生产经营向系列化、休闲化、国际化、多品牌、多元

化方向发展，公司投资领域不断扩大，公司间资源整合周期缩短；公司注重运用品

牌效应，建立产品跨地区、跨国市场营销网络。由于中国男装市场品牌发展起步较

早，相较于其他服装成熟，但由于各地新品牌层出不穷，因此竞争仍异常剧烈。前

十名品牌占据全国几乎50%的市场，前三名：雅戈尔、杉杉和罗蒙市场地位相对稳

定，其中雅戈尔市场优势明显，市场综合占有率超过10%，其她品牌的市场综合占

有率较低，大多在1%和2%左右徘徊，且互相之间较为接近。

不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》

2、年龄段细分

国内成年服装年龄段分类基本为：18—30，30—45，45—65，65—。

18—30：该年龄段的消费群体是服装消费的最重要的群体，是消费群体中服装购

买频率最多，总体购买金额较多的群体，该年龄段人口在1.8亿左右，其中女性人口

略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体具有一定的经济基本，很强的

购买欲望，潮流，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受多种新品牌。该群

体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最剧烈的细分市场。

30-45：该年龄段的消费群体是服装消费的重要群体，是消费群体中购买单件服

装价值最高的群体，该年龄段人口在3.3亿左右。该群体是消费群体种经济基本最为

雄厚的群体，有较强的购买欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，

因此对风格、对潮流有自己的喜好，其中相称部分人已有自己喜好的品牌，对新品

牌的接受限度较低，