蜜雪冰城优秀企业案例学习分析讲座PPT课件.pptx

目录

CONTENT

01品牌简介

02产品特色

03门店分布

04营销策略

05社会责任

06未来展望

PAR◎NE

品牌简介

你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜

YOULOVEMEILOVEYOUHONEY

LOVEMEd●LC.V.EONE

·你爱我，我爱：你，蜜雪冰城。甜蜜蜜

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品牌起源

从刨冰摊到连锁巨头

蜜雪冰城起源于1997年，创始人张红甫、张红超兄弟在河南郑州开设了第一家刨冰店。从

最初的小规模摊位，到逐步转型为拥有全国连锁门店的知名品牌，蜜雪冰城经历了二十多

年的风雨兼程。两兄弟凭借对甜品的热爱和敏锐的市场洞察力，不断研发新品，最终将品

发展历程

稳步扩张的成长之路

蜜雪冰城的发展之路充满了稳扎稳打的智慧。

自创立以来，品牌始终注重产品品质和口感，

通过口碑传播逐渐积累起庞大的顾客群体。随

着品牌影响力的提升，蜜雪冰城开始实施连锁加盟战略，迅速在全国范围内开设门店。如今，蜜雪冰城已成为国内饮品行业的佼佼者。

品牌理念

让每个人享受高质平价的美味

蜜雪冰城始终坚持“让全球每个人都能享受到高质平价的美味”的品

牌使命。通过不断优化供应链管理，降低成本，品牌得以实现产品的平价销售，同时确保每一杯饮品都拥有高品质的口感和体验。

以顾客为中心的服务理念

品牌将顾客满意度放在首位，致力于为顾客提供贴心、周到的服务。

无论是门店的环境布置，还是员工的服务态度，都力求让顾客感受到家一般的温暖。此外，品牌还积极收集顾客反馈，不断优化产品和服务。

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市场定位

面向大众的消费选择

蜜雪冰城将目标市场定位于广大消费者，尤其是年轻人和学生群体。品牌深知这部分人群的消费特点和需求，因此推出的产品不仅口感丰富，而且价格亲民，深受消费者喜爱。

主打性价比的产品策略

在产品策略上，蜜雪冰城主打性价比。品牌通过优化成本结构和供应链管理，确保每一款产品的价格都极具竞争力。同时，品牌还注重产品的创新和研发，不断推出符合市场需求的新品，满足消费者的多样化需求。

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品特

你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜

YOULOVEMEILOVEYOUHONEY

LOVEMEd●LC.V.EONE

·你爱我，我爱：你，蜜雪冰城。甜蜜蜜

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饮品系列

招牌柠檬水的魅力

招牌柠檬水以新鲜柠檬切片搭配清甜果糖，口感清爽不腻，酸甜适中，深受消费者喜

爱。其独特的调制工艺，保留了柠檬的清新香气，成为炎炎夏日中的清凉之选。

特色果茶的独特风味

特色果茶采用新鲜水果切片，融入特制茶底，每一口都能感受到水果的鲜甜与茶香的交融，为消费者带来全新的味觉体验。

蜜雪冰城提供多种口味的奶茶，如珍珠奶茶、椰果奶茶、红豆奶茶等，满足不同消费者的口味需

求。精选优质茶叶与新鲜奶源，打造浓郁香滑的奶茶口感。

丰富多样的奶茶饮品

经典摩天脆脆

摩天脆脆以其酥脆的外皮和细腻的冰淇淋内馅，成为蜜雪冰城的经典之作。外层脆皮口感独特，内里冰淇淋丝滑绵密，深受冰淇淋爱好者的喜爱。

创意口味冰淇淋

蜜雪冰城不断推出创意口味的冰淇淋，如抹茶冰淇淋、草莓冰淇淋等，为消费者带来多样化的选择。每一款冰

淇淋都经过精心研制，确保口感与口味的完美结合。

冰淇淋系列

严格把关的质量标准

蜜雪冰城对原材料的选择有着严格的质量标准，确保每一款产品

的原材料都符合食品安全要求。从源头把控，为消费者提供健康、安全的美食享受。

优质原料的供应渠道

蜜雪冰城与多家优质原料供应商建立长期合作关系，确保原材料

的供应稳定且品质上乘。通过严格的筛选和检验，为消费者提供高品质的美食体验。

原材料选择

产品创新

不断推陈出新的研发

蜜雪冰城拥有一支专业的研发团队，致力于不断推陈出新，研发出更多符合消费者口味的新品。通过市场调研和消费者反馈，不断优化产品配方，提升产品品质。

满足消费者需求的改进

蜜雪冰城注重消费者需求，针对消费者的反馈和建议，不断改进产品，提升消费者满意度。通过不断优化产品口感和口味，为消费者带来更加优质的美食体验。

PARTTHREE

问店分布