2025年对口单招统一考试“市场营销综合理论”A卷答案 .pdfVIP

英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》

2025年普通高校单独招生统一考试

《市场营销专业综合理论》试卷参考答案及评分标准

一、单项选择题（本大题共25小题，每小题2分，合计50分）

1-5DACAD6-10BCBDB

11-15BCDBD16-20BDBDA

21-25BCCBD

二、判断题（本大题共40小题，每小题1分，合计40分）

26-30AABAB31-35ABAAB

36-40BBBBA41-45BBABA

46-50BBBAB51-55ABABB

56-60ABABA61-65BAABB

三、填空题（本大题共15小题，每小题2分，合计30分）

66．实地盘点出纳人员

67．集中非集中

68．市场营销观念以顾客为中心

69．便利交换物质分配者

70．购后的满意程度购后的活动

71．通货膨胀产品供不应求

72．信息传递效果销售效果

73．合法权益社会经济秩序

74．明示佣金

75．人格尊严民族风俗习惯

76．初级产品工业制成品

77．全球配额国别配额

78．电子票据电子单证

79．计算机网络EDI标准

80．支付工具储存交易记录

四、名词解释（本大题共9小题，每小题4分，合计36分）

81．盘存账户是用来核算各项货币资金（1分）和实物资产（1分）的增减变动（1分）及

其结存数额（1分）的账户。

82．市场营销观念：是一种以顾客的需要和欲望为导向的经营指导思想(2分)，以整体营销

为手段来取得顾客的满意(1分)，从而实现企业的目标(1分)。

83．企业代理商：是指受生产者委托(1分)，签订销货协议(1分)，在一定区域内(1分)负责

代销生产企业制造的产品的中间商(1分)。

84．企业市场营销策略：是指企业为了实现营销任务(1分)，适应顾客需要和营销环境变化

(1分)而制定营销准则和营销方式(1分)。可分为市场营销策略和市场营销战略(1分)。

85．行纪：是行纪人受委托人的委托，（1分）由委托人给付一定的报酬，（1分）为了实现

委托人的利益（1分）而用自己的名义进行的法律行为（1分）。

86．差价税：当某种本国生产的产品国内价格高于同类进口商品的价格时(1分)，为了削弱

进口商品的竞争能力，保护国内生产和市场(1分)，按国内产品价格与进口产品价格之间的

1

海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐

差额征收的关税(1分)。又称差额税(1分)。

87．预定限额：给惠国根据本国和受惠国经济和贸易状况(1分)，预先规定某项产品优惠进

口限额(1分)，