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以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

市场调研(marketresearch)是一种把消费者及公共部门和市场联系起来的

特定活动一一这些信息用以识别和界定市场营销机会和问题，产生、改进和评价

营销活动，监控营销绩效，增进对营销过程的理解。本站为大家整理的相关的市

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一、调查方案

(一)调查目的通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提

供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。

(二)调查对象在校生

(三)调查程序

1、设计调查问卷，明确调查方向和内容;

2、进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表;

天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》

3、根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下

(1)根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布

的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数;

(2)根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析;

二、问卷设计

大学生手机使用情况调查问卷

三、数据分析

根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论学生手机市场是个很广阔

的具有巨大发展潜力的市场。

(一)根据学生手机市场份额分析

(二)学生消费群的普遍特点

作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出

手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占

学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析

1、学生消费群的普遍特点

1)没有经济收入;

2)追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬;

4)学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。

5)品牌意识强烈，喜爱产品;

(三)学生消费者购买手机的准则和特点

通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品

牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明，大学生选择手机

时最看重的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%;

但大学生也并非一味追求外表漂亮，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席

之位，占50%;其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的大学生还

是比较看重实际的。

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学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

一、市场概述

苏州原称吴，又称姑苏，素有“人间天堂”之美誉。苏州市位于长江三角洲

中部、江苏省南部，现辖5县(市)7区，全市总面积8488平方公里，其中市区面

积1650平方公里，古城区12平方公里。全市平原占58%，水面占45%，丘陵

占3%，平均海拔4米左右。境内河流纵横，湖泊众多，京杭运河贯通南北，望

虞河、娄江、太浦河等连接东西，太湖、阳澄湖、昆承湖、淀山湖镶嵌其间。

2014年末全市户籍总人口590.97万人，地区生产总值2802亿元，城镇居

民人均可支配收入12361元，农民人均纯收入6750元。苏州是著名的“鱼米之