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针织品市场营销案例分析考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本试卷旨在通过对针织品市场营销案例的分析，考察考生对市场营销理论在实际应用中的理解和运用能力，以及分析问题、解决问题的能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.针织品市场的主要消费群体是：（）

A.青少年

B.中年人

C.老年人

D.以上皆非

2.针织品品牌定位的核心是：（）

A.产品质量

B.市场份额

C.品牌形象

D.价格策略

3.针织品市场调研的首要任务是：（）

A.竞争对手分析

B.消费者需求分析

C.市场趋势预测

D.市场规模估算

4.针织品产品生命周期中，销售增长率最高的阶段是：（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

5.针织品广告宣传的核心内容是：（）

A.产品特点

B.品牌故事

C.消费者评价

D.价格优惠

6.针织品营销渠道中，最直接的方式是：（）

A.间接销售

B.代理商销售

C.直销

D.分销商销售

7.针织品定价策略中，以成本为中心的是：（）

A.成本加成定价

B.市场需求定价

C.竞争对手定价

D.目标利润定价

8.针织品促销策略中，通过人员推销的是：（）

A.广告促销

B.公关促销

C.人员推销

D.推广活动促销

9.针织品品牌推广的主要手段是：（）

A.产品包装

B.品牌故事

C.媒体广告

D.网络营销

10.针织品市场细分的基础是：（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

11.针织品市场渗透的关键是：（）

A.提高市场份额

B.降低成本

C.创新产品

D.加强品牌形象

12.针织品市场竞争策略中，以差异化为核心的是：（）

A.价格竞争

B.产品竞争

C.品牌竞争

D.渠道竞争

13.针织品市场进入策略中，先发制人的是：（）

A.领头羊策略

B.跟随者策略

C.市场空白策略

D.分散投资策略

14.针织品市场退出策略中，避免损失最大化的方法是：（）

A.慢慢退出

B.突然退出

C.逐步退出

D.搬迁退出

15.针织品市场风险管理中，防范外部风险的方法是：（）

A.建立预警机制

B.增加保险

C.优化供应链

D.加强内部控制

16.针织品市场风险管理中，防范内部风险的方法是：（）

A.建立风险管理组织

B.制定风险控制流程

C.培训员工风险意识

D.加强财务审计

17.针织品市场调研中，通过问卷调查收集数据的方法是：（）

A.直接观察法

B.间接观察法

C.问卷调查法

D.访谈调查法

18.针织品市场调研中，通过数据分析得出结论的方法是：（）

A.定性分析法

B.定量分析法

C.案例分析法

D.专家意见法

19.针织品市场细分中，以消费者收入水平为依据的是：（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

20.针织品市场细分中，以消费者购买习惯为依据的是：（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

21.针织品市场细分中，以消费者生活方式为依据的是：（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

22.针织品市场细分中，以消费者品牌忠诚度为依据的是：（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

23.针织品市场细分中，以消费者购买时机为依据的是：（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

24.针织品市场细分中，以消费者购买频率为依据的是：（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

25.针织品市场细分中，以消费者购买目的为依据的是：（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

26.针织品市场细分中，以消费者购买渠道为依据的是：（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

27.针织品市场细分中，以消费者购买价格敏感度为依据的是：（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

28.针织品市场细分中，以消费者购买决策参与度为依据的是：（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

29.针织品市场细分中，以消费者购买价值观念为依据的是：（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

30.针织品市