2025年移动互联网与零售行业分析报告 完整版2025.pdfVIP

操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

2025年移动互联网与

零售行业分析报告

乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》

目录

一、移动互联网快速发展错误!未定义书签。

二、移动购物引领电商未来错误!未定义书签。

三、移动互联网改变生活及消费方式，驱动零售行业变革.错误!未定

义书签。

1、移动互联网改善消费体验错误!未定义书签。

2、移动互联网提升精准化营销错误!未定义书签。

太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

移动互联网无疑是信息技术应用在3G时代中最核心的支撑点。

移动互联网最终将成为重新定义和改变传统世界的力量，如同传统互

联网对商业的变革一样，迟早都会改变人们的生活方式和消费习惯。

而它也是未来商业变革中最有利的力量，帮助商业获得更大的成功与

持续的成功！

一、移动互联网快速发展

智能普及驱动移动互联网行业快速发展。根据艾瑞咨询统计

数据显示，2023年中国智能保有量达到3.6亿，增速为80.0%，智

能在这一年得到了进一步普及。特别是受到低端Android智能机

的推动，智能保有量大幅增长，这意味着使用智能的用户数量

取得了非常快的增长，智能已成为移动互联网发展的重要载体，

预计智能保有量在2023年将超过7亿。

受到智能终端和移动网民规模的快速增长，移动互联网市场规模

呈现高速增长。其中，移动商务和移动应用及服务等细分行业都获得

了大幅增长，是移动互联网增速较快的细分领域。

子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

2023年移动互联网市场规模呈现高速增长态势，主要的推动力在

于移动商务的快速发展。2023年，智能和网民规模的快速增长为

移动互联网市场发展提供了用户基础，促使各个细分领域都获得了较

快的发展增速。移动互联网市场在经过2023和2023两年的高速发展

之后，将逐渐回归理性。

2023年移动商务为移动互联网第一大细分行业，份额占比为

45.0%，移动应用及服务为27.0%。移动商务快速增长的主要推动因素

在于，一是受到智能终端的快速增长和网络速度的改善以及用户使用

习惯的改变都促进了移动购物快速发展；二是电子商务是目前移动互

联网相对而言较为成熟的商业模式，电商企业的推动和传统企业在移

动电商的布局，均促进了移动购物市场的发展。

博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

二、移动购物引领电商未来

2023年Q1开始中国移动购物市场规模增长势头迅猛，2023年

Q1达到两年来的增长率峰值，同比增长率高达605.4%，远远超过同

期中国网购市场规模的增速。2023年Q2开始移动网购市场规模环比

增速有所下滑，但仍保持在平稳快速的区间。2023年Q4，受双11

促销活动影响，移动购物市场规模高达242.9亿元。2023年Q1，预

计移动购物交易规模的同比增长率仍保持在200%以上，超过上个季

度交易规模，达到266.6亿元。

移动购物的高速