2025年河南省对口升学市场营销类基础课高考试卷 .pdfVIP

君子忧道不忧贫。——孔丘

2025年河南省普通高等学校对口招收中等职业学校毕业生考试

市场营销类基础课试卷

总分核分人

市场营销知识（130分）

得分评卷人

一、填空题（每空2分，共20分）

1．市场营销活动的出发点是人类的需要和。

2．从观念到观念，是企业经营观念的一次深刻

变革，是一次根本性的转变。

3．市场营销宏观环境因素包括人口环境、经济环境、政治法律环境、自然环境、

和等。

4．是指消费者只能使用一次或几次就需要更换的产品。

5．市场细分的最终目的是为了选择和确定，制定最佳市场营销策

略，达到企业预期的目标。

6．是指产品线中不同规格、型号、尺寸、档次、外观的产品。

7．将商品出售给除最终消费者以外的购买者的销售活动是。

8．补偿贸易的形式包括产品返销、互购、和第三国补偿贸易。

市场营销类基础课试卷第1页（共10页）

臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥

得分评卷人二、选择题（每小题2分，共20分。每小题选项中只有一个答案

是正确的，请将正确答案的序号填在题后的括号内）

9．1912年，第一本以《Marketing》命名的教科书问世于下列哪个国家（）

A．英国B．法国C．日本D．美国

10．人们对商品的好坏、美丑、善恶的评价，是指人们的（）

A．教育水平B．审美观C．消费习俗D．宗教信仰

11．威胁水平高而机会水平低的业务是（）

A．理想业务B．冒险业务C．成熟业务D．困难业务

12．体育馆对于不同座位制定不同的票价，采用的定价策略是（）

A．产品形式差别定价B．产品部位差别定价

C．顾客差别定价D．销售时间差别定价

13．海尔产品在服务竞争中强调“真诚服务到永远”，这一市场定位策略是（）

A．竞争定位B．比附定位C．利益定位D．属性定位

14．消费者在购买洗衣机时，考虑洗衣机的品牌、包装和款式，属于产品整体概

念中的（）