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太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》
市场营销题库1及答案
市场营销题库1
一、单项选择题（每小题1分，共计15分）
1.高市场增长率和高相对市场占有率的单位称为(B)单位。
A.现金牛类
B.明星类
C.狗类
D.问号类
2.如果企业集中力量，试图在较少的子市场上占有较大的市场占
有率，叫做
(C)。目标市场战略207
A.无差异营销
B.差异营销
C.集中营销
D.反细分营销
3.宗教组织、职业协会属于(B)。
A.首要群体
B.次要群体
C.正式群体
D.间接参照群体
4.动机是一种升华到足够强度的(B)。需要与动机的关系118
A.欲望
B.需要
C.欲求
D.目标
5.认识市场需求概念的关键在于市场需求是一个(D)。
A.基数
B.循环
C.固定数
去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》
D.函数
6.当企业预测现有产品大类的销售额和利润在未来一段时间内可
能下降时，就
应该考虑(A)。产品组合决策254
A.扩大产品组合
B.延伸线产品
C.产品的差异化
D.产品的现代化
7.在产品介绍期，以高价、低促销费用的形式进行经营的策略称
为(C)。
A.快速掠取策略
B.缓慢渗透策略
C.缓慢掠取策略
D.快速渗透策略
*8.现有市场规模总是小于(B)。
A.现有市场剩余
B.总市场潜量
C.可达市场潜量
D.未来市场潜量
9.品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分，如符号、设计等，
叫做(D)。
A.品牌形象
B.标签
C.品牌实体
D.品牌标志
10.消费者购买频繁，希望一需要即买到的产品叫作(C)。消费品
分类249
A.选购品
B.偏好品
C.便利品
海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐
D.日常用品
11.某种物品或服务的目的需求水平和时间等于预期的一种需求状
况称为
(B)。
A.过量需求
B.充分需求
C.潜伏需求
D.需求不足
12.当销售量的增长减慢，利润增长值接近于零时，说明销售进入
了(D)。
A.衰退期
B.成长期
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