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丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫
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Mengu2025
市场营销学试题及参考答案
一、单项选择题(每小题１分，共１５分)
１.市场营销学产生于()
(１)十九世纪末
(２)二十世纪
(３)二战末期
(４)本世纪五十年代
2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能
多的顾客的需求，这种战略是()
(１)无差异市场营销战略
(２)密集市场营销战略
(３)差异市场营销战略
(４)集中市场营销战略
3.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单
位，宜采取哪种战略()
(１)保持
(２)收割
(３)发展增大
(４)放弃
4.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于()
天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》
(１)理想业务
(２)困难业务
(３)冒险业务
(４)成熟业务
5.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是()
(１)生理需要
(２)安全需要
(３)自我实现需要
(４)社会需要
6.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做
法称为()
(１)直接购买
(２)冲动购买
(３)往返购买
(４)互惠购买
7.指出下列哪种市场是不可扩张市场()
(１)儿童玩具市场
(２)家用电器市场
(３)烟草市场
(４)食盐市场
8.创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属
于()
去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》
(１)连续创新
(２)非连续创新
(３)动态创新
(４)动态连续创新
9.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，
一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于()
(１)声望定价
(２)基点定价
(３)招徕定价
(４)需求导向定价
10.同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为()
(１)水平渠道冲突
(２)垂直渠道冲突
(３)水平渠道竞争
(４)渠道系统竞争
11.不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是()
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