2025年市场营销产品策略专题练习题(含答案) .pdfVIP

太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

市场营销产品策略练习题

一、填空题

1.产品的整体概念包括五个层次，它们是、、、、。

答案：实质产品形式产品期望产品附加产品潜在产品

2.产品组合决策是指企业根据其营销目标与市场的需要对产品组合

的、、、进行的决策。

答案：宽度长度深度相关程度

3.营销学根据产品创新的不同程度，把新产品分为四类即产品、产品、

产品、产品。

答案：全新；革新；改进；新牌子

4.新产品开发的程序大致分为八个阶段，依次

为、、、、、、、。

答案：构思；筛选；形成产品概念；制定营销策略；商业分析；研究试制；市场试销；

商品化

5.品牌就是卖者给自己的产品规定的商业名称，通常是

由、、、、、、等要素或这些要素的组合构成。

答案：文字；图案；数字；标志；颜色

6.企业通常采用的品牌决策有、、、、、。

答案：品牌化决策；品牌归属决策；家族品牌决策；

品牌延伸决策；多品牌决策；品牌重新定位决策

7.生活消费品的包装设计应符合、、、、、、

七项基本要求。

8.答案：独具特色；高贵华丽；便利消费；透明直观；

真实无欺；安全卫生；美观艺术。

9.包装基本策略、、、、。

答案：统一包装；配套包装；再使用包装；分档包装；附赠品包装

10.产品生命周期是指新产品从、在市场上由到又由到被市场

其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

为止的全过程。

答案：开发；上市；弱；强；盛时衰退；淘汰

11.产品生命周期专指产品的寿命，包括五个阶段、、、、。

答案：经济；开发期；导入期；成长期；成熟期；衰退期

12.导入期营销策略有策略、策略、策略、策略。

答案：快速撇脂；缓慢撇脂；快速渗透；缓慢渗透

13.成熟期营销策略有策略、策略、策略。

答案：改革市场；改革产品；改革市场营销组合

14.衰退期营销策略有策略、策略、策略。

答案：集中；收割；放弃

二、单选题

15.某公司共有清洁剂、牙膏、纸巾、纸尿布4个产品线，其中清洁剂有8个产品项目，牙

膏有3个产品项目，纸巾有4个产品项目，纸尿布有2个产品项目，那么该公司的产品

组合长度是：

16.