《广告理论与实务（第2版）》完整全套教学课件.pdf

项目1广告认知pptx

2

项目广告洞查2024.pptx

项目3广告策划pptx

项目4广告创意．pptx

项目5广告文案pptx

项目6广告设计pptx

项目7广告传播与媒介pptx

项目8广告预笢与效果评估pptx

项目9广告管理与法规2024.pptx

知识目标

1掌握广告的定义及其丰富的内涵

2了解广告的功能

3．广告活动及其流程

4了解广告的基本分类

5了解广告的起源、古代广告的种类及特点、中外广告发展

史中具有里程碑意义的事件

学习目标6．认识广告活动的参与者

7掌握广告活动对象的构成

能力目标

1能够辨识所接触广告的种类，并对广告有自己的见解

2能够在实践中对广告进行史学角度的阐释

3能够从广告活动对象的三重角色的角度来分析所接触的广告

素养目标

1了解中国广告的起源和发展，增强文化自信．

2了解中国乃至世界最早的商标广告实物，增强文化自信，培养诚信意识。

导入案例

中国广告四十年：从300块到7000亿市场

商业广告的春天，从1979年开始。

四十余年前，“蓝天牙膏＇＇广告刊登在《天津日报》第三版的最下方

一

，这是新中国第条商业广告。

1月28—一1

日，农历己未年大年初，条长达分30秒的广告出现在了上

海人民的电视机中：一个三口之家到商店中购买药酒孝敬老人，须发斑白

的老人在收到礼物后笑逐颜开，向镜头进行展示。

在广告结束之后，电视上还出现了一张幻灯片，上面赫然写着：上海

电视台即日起受理广告业务。根据当时《上海电视台广告业务试行办法》

＂＇

，这条90秒的广告价格约为260元。而广告中的一瓶参桂养荣酒的价

格，则是15到16元。

“＇

参桂养荣酒的广告是中国有史以来第一条电视广告，只播放了4

天，就让这款高价的“参桂养荣酒＇在全上海卖到脱销。

3月，上海人民广播电台首播了全国首例电台商业广告－－“春蕾药性

＂

发乳。这条广告通过4个频率连续播出一个月后，市场上产品全部脱销

。

“”“

中国第一条央视广告是国产幸福可乐，宣传标语为清爽可口，芬芳导入案例

提神＇，改革开放恢复商业广告后，不少外国企业也看到了中国市场的巨大机

会，频繁出现在我国大众媒体上。3月15日，来自瑞士的雷达表成为开放后第一

个