市场调研报告范文【五篇】 完整版2025.pdfVIP

以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

【导语】市场调研(marketresearch)是⼀种把消费者及公共部门和市场联系起来的特定活动⼀⼀这些信息⽤以识别和界定市

场营销机会和问题，产⽣、改进和评价营销活动，监控营销绩效，增进对营销过程的理解。以下是©⽆忧考⽹为⼤家整理的

《市场调研报告范⽂【五篇】》供您查阅。

【篇⼀】

⼀、调查⽅案

（⼀）调查⽬的：通过了解⼤学⽣⼿机使⽤情况，为⼿机销售商和⼿机制造商提供参考，同时为⼤学⽣对⼿机消费市场的

开发提供⼀定的参考。

（⼆）调查对象：在校⽣

（三）调查程序：

1、设计调查问卷，明确调查⽅向和内容；

2、进⾏⽹络聊天调查。随机和各⼤学的学⽣相互聊天并让他们填写调查表；

3、根据回收⽹络问卷进⾏分析，具体内容如下：

（1）根据样本的购买场所、价格及牌⼦、⽉消费分布状况的均值、⽅差等分布的数字特征，推断⼤学⽣总体⼿机⽉消费

分布的相应参数；

（2）根据各个同学对⼿机功能的不同要求，对⼿机市场进⾏分析；

⼆、问卷设计

⼤学⽣⼿机使⽤情况调查问卷

三、数据分析

根据以上整理的数据，我进⾏数据分析，得出结论：学⽣⼿机市场是个很⼴阔的具有巨⼤发展潜⼒的市场。

（⼀）根据学⽣⼿机市场份额分析

（⼆）学⽣消费群的普遍特点

作为学⽣我对这个群体做了⼀些了解，对于我们共同的特点进⾏分析，得出⼿机市场应该针对不同学⽣群体开发产品或进

⾏针对性的营销⼿段，才能够抢占市场。下⾯我们就来对学⽣群体的特点来进⾏分析：

1、学⽣消费群的普遍特点：

1）没有经济收⼊；

2）追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬；

4）学⽣基本以集体⽣活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。

5）品牌意识强烈，喜爱产品；

（三）学⽣消费者购买⼿机的准则和特点

通过调查⼤学⽣购买⼿机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学⽣购买⼿机的四个基本准

则。在调查中表明，⼤学⽣选择⼿机时最看重的是⼿机的外观设计，如形状、⼤⼩、厚薄、材料、颜⾊等，占65%;但⼤学⽣

也并⾮⼀味追求外表漂亮，“内涵”也很重要，所以⼿机功能也占有⼀席之位，占50%;其次看重的是价格，⽽较少看重的是品

牌，看来现在的⼤学⽣还是⽐较看重实际的。

【篇⼆】

⼀、市场调研

⽬前市场上的沙发按照材质主要分为⽊质、真⽪、布艺、以及⼆者结合四种，⽊质沙发：直接由各种⽊材打造，坐垫和靠

背上没有任何⾯料修饰，实⽤性和环保性⽐较好，但原⽊较⽣硬，舒适感不强，没有⼈性化设计难以满⾜现代沙发舒适性的要

求；

⽬前市场上的沙发⾼档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主的全有家私、皇朝家私、⾹港富得宝、⾹港乐其、宜家

家私等、以及主营沙发的芝华⼠；中档品牌则包括吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、成都南⽅等，低档品牌则。

⼀、XX沙发市场概况：

⽬前，XX沙发销售地主要聚居在XX⼤街处银座家居、富雅家居、欧亚商城、东亚商城、清河家具、国贸家具、⼆印家具

城。从产品和品牌档次上看，银座家居、富雅家居属⾼档品牌的根据地，东亚商城、清河家具、国贸家具、⼆印家具则汇聚了

来⾃天南海北的中低档沙发品牌。从经营定位上看，各商城均有⾃⼰的差异化定位，知名品牌、⾼档商品的专卖店向富雅、银

座家具城集中；中档及部分专业市场多数集中在东亚家具城；低档商品的批发业务⼜集中在XX和XX家具城，欧亚则⾛专业化

办公家具路⼦，与其同⼀东家的银座家居形成互补，对其他家具商城形成攻击。

市场上的沙发按照材质主要分为真⽪、布艺、以及⼆者结合三种，进驻XX沙发⽬前市场上的沙发⾼档品牌主要有以整体

家居布置、沙发配套为主的全有家私、皇朝家私、⾹港富得宝、⾹港乐其、宜家家私等、以及主营沙发的芝华⼠；中档品牌则

包括吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、成都南⽅等，低档品牌则汇聚了⼀些来⾃XX本⼟和其他各地区县城的⼩品牌，如

XXXX、XXXX等。

三、消费者调查：

1、消费者细分特性描述⼀（低、中、⾼档）：

a）平民百姓、普通⼯薪族是是低层次、低价位的主要消费群。他们的要求是：简洁实⽤⽽⼜有现代美感；功能较多，以

便充分利⽤有限的居住空间；希望中⾼档次的设计及风格，但价位偏于中低价，⼼理上能感到物有所值。这⼀类消费群还是杂

牌的天下，因其长于抄袭与模仿，拙于原创与设计研发。因此，它们利⽤⾃⾝的各项成本优势，吸引了⼴⼤的中下层次的消费

穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》

群。