市场调查报告要包含的内容有些 完整版2025.pdfVIP

吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》

市场调查报告要包含的内容有些

市场调查报告要包含的内容有哪些？

1明确调查目标

进行市场调查，首先要明确市场调查的目标，按照企业的例外需要，市场

调查的目标有所例外，企业制定经营战略时，必须调查宏观市场环境的发展变

化趋势，尤其要调查所处行业未来的发展状况；企业制定市场营销策略时，要

调查市场需求状况，市场竞争状况，消费者购买行为和营销要素情况；当企业

在经营中遇到了问题，这时应针对存在的问题和产生的原因进行市场调查。

2设计调查方案

一个完善的市场调查方案大凡包括以下几方面内容：

2、1调查目的要求

根据市场调查目标，在调查方案中列出本次市场调查的详尽目的要求。例

如，本次市场调

查的目的是了解某产品的消费者购买行业和消费偏好情况等。

2、2调查对象

市场调查的对象大凡为消费者、零售商、批发商，零售商和批发商为经销

调查产品的商家，消费者大凡为使用该产品的消费群体。

在以消费者为调查对象时，要注意到有时某一产品的购买者和使用者不一

致，如对婴儿食品的调查，其调查对象应为孩子的母亲。此外还应注意到一些

产品的消费对象主要针对某一特定消费群体或侧重于某一消费群体，这时调查

对象应注意选择产品的主要消费群体，如对于化妆品，调查对象主要选择女

性；对于酒类产品，其调查对象主要为男性。

2、3调查内容

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好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》

调查内容是收集资料的依据，是为实现调查目标服务的，可根据市场调查

的目的确定详尽的调查内容。如调查消费者行为时，可按消费者购买、使用，

使用后评价三个方面列出调查的详尽内容项目。

调查内容的确定要全面、详尽，条理清晰、精炼，避免面面俱到，内容过

多，过于琐碎，避免把与调查目的无关的内容列入其中。

2、4调查表

调查表是市场调查的基本工具，调查表的设计质量直接影响到市场调查的

质量。设计调查表要注意以下几点：（1）调查表的设计要与调查主题密切相

关，重点突出，避免可有可无的问题；（2）调查表中的问题要简易让被调查者

接受，避免出现被调查者不愿回答、或令被调查者难堪的问题；（3）调查表中

的问题次序要条理清楚，顺理成章，符合逻辑顺序，大凡可遵循简易回答的问

题放在前面，较难回答的问题放在中间，敏感性问题放在最后，封闭式问题在

前，开放式问题在后；（4）调查表的内容要扼要、尽量使用简单、直接、无偏

见的词汇，保证被调查者能在较短的时间内完成调查表。

2、5调查地区范围

调查地区范围应与企业产品销售范围相一致，当在某一城市做市场调查

时，调查范围应为整个城市，但由于调查样本数量无限，调查范围不可能遍及

城市的每一个地方，大凡可根据城市的人口分布情况，主要考虑人口特征中收

入、文化程度等因素，在城市中划定若干个小范围调查区域，划分原则是使各

区域内的综合情况与城市的总体情况分布一致，将总样本按比例分配到各个区

域，在各个区域内实施访问调查。这样可相对缩小调查范围，减少实地访问工

作量，提高调查工作效率，减少费用。

2、6样本的投取

调查样本要在调查对象中抽取，由于调查对象分布范围较广，应制定一个

抽样方案，以保证抽取的样本能反映总体情况。样本的抽取数量可根据市场调

查的确凿程度的要求确定，市场调查结果确凿度要求愈高，抽取样本数量应愈

多，但调查费用也愈高，大凡可根据市场调查结果的用途情况确定合适的样本

数量。实际市场调查中，在一个中等以上规模城市进行市场调查的样本数量，

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先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

按调查项目的要求例外，可选择200～1000个样本，样本的抽取可采用统计学

中的抽样方法。详尽抽样时，要注意对抽取样本的人口特征因素的控制，以保