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以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

市场调查报告模板集锦10篇

市场调查报告篇1

随着我国经济的持续稳定增长和移动通信服务的发展，我国

的移动通信市场增长迅速，手机日渐普及。经过长时间的观察分

析研究发现，中低年龄层手机普及率的增长要明显高于中年层的

居民，而且，手机潜在消费群有低龄化的趋势，可以说青少年是

一个巨大的市场。现在的大学校园、高中校园里，手持手机边走

边通话的大学生、高中生已是屡见不鲜了，甚至在沿海及东部发

达地区某些初中生、小学生中也出现了许多“吃螃蟹”者，且这

股手机潮仍有愈演愈烈之势。作为全球市场容量最大、最有潜力

的中国市场，国产品牌手机与外资品牌手机的争夺战也愈演愈

烈。在这种大背景下，无收入、无职业却拥有无穷消费潜力的特

殊消费群体——学生手机族，已经成为手机消费市场中一支不容

忽视的生力军。学生手机市场逐步成为一块新的大蛋糕，越来越

多的厂商已经开始关注学生消费群体并觊觎这块大蛋糕。那么手

机厂商到底该采取什么样的策略才能在学生手机市场上叱咤风

云呢？下面是对本校大学生作出的调查研究，了解大学生对于手

机的消费情况以及潜在的需求。

一．市场状况分析

古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼

（一）市场容量和潜力

校园的学生群体当中，大学生、准大学生群体是目前学生消

费群体的主力军。目前学生手机年消费量约在50万部左右，约

占市场总消费量的8.2%，虽然还不能说对手机市场起着举足轻

重的作用，但这一特殊的消费群体具有其它群体所不具备的优点

和潜力，抓住这块市场，对于厂商来说大有裨益。首先是因为群

体的规模较大和增长速度较快。随着近几年来各地高校的不断扩

招，目前全国每年新增大学生超过了250万，高校在校生人数得

到了快速的发展，今年在校生人数将接近900万，而这些年龄段

在18-25岁的年轻人正是手机消费的主要群体。此外，大学生基

本以集体生活为主，相互间影响大、信息交流快，这就非常利于

进行集中式的促销活动，与在其他的市场上做促销相比，同样的

促销投入能得到更好的回报，尤其是对一些进入市场不久、知名

度不高的手机品牌来说，往往能起到事半功倍的作用。

根据国家教育部《20__年教育事业统计主要结果及分析》显

示，20__年全国学生数共有31879万人，其中全国普通、成人高

等学校本科、高职（专科）在校生达1462.52万人；整个高中阶

段教育共有学生1176.92万人；全国普通高共有学生676.70万

人。直至20__年每年这些数据都在大幅增加。目前，学生的基

数是很大的，我们应该好好发掘这个潜在的巨大市场。

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

另外，根据对本校校500名学生随机抽查的问卷调查显示，

高校有1286人拥有手机，即高校大学生的手机拥有率为64.3％；

在“如果你没有手机，打不打算去买一部”的问题中，选择“有

这个计划，

过一段时间就去买”的有1946人，占97.3％；而选择“这

对我没有吸引力，我不会买”的被调查人仅有14人，占2.7％。

另据有关报道，沿海城市有98％甚至更多的大学生拥有手机。

随着手机市场首次购机比重的逐渐萎缩，每年近250万的入

校新生和近200万毕业生的大学生市场就显得尤为重要，他们将

是以后首次购机人群稳定的主要组成部分。此外，大学生