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先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

市场调查报告范文合集五篇

市场调查报告篇1

1背景

20世纪90年代以来，随着中国经济的发展以及人们思想观念上的不断变化，

国内的消费品市场对高品质需求不断增加。国内的生活用品和一次性卫生用品市

场异军突起，特别是针对妇女、儿童和老人等一些消费群体，具有很大的消费潜

力。在的时候，我国一次性卫生用品的销售额约为159亿元，仅仅占了不到全球

销售额的百分之五，但是就增长为全球销售额的百分之十，这充分说明这一市场

的消费潜力。就拿一次性卫生用品中的卫生巾来讲，我国大部分卫生巾都是自给。

但是也由于我国沿海和内陆的经济水平不同，气候、地理等差异，导致各地、各

个阶层的女性消费者的各个需求都不一样。

在这个人人平等的社会中，女性作为一个庞大的消费群体，她们的需求应该

得到应有的重视。不仅仅从她们巨大的消费潜力来看，更应该从呵护她们的健康、

卫生等一些更加实际的需求来生产卫生巾。

像前段时间的棉花等原材料的物价飞涨，部分卫生巾的假冒伪劣以及质量低

下都给女性消费者带来了一定的恐慌和对这个市场的不信任。

所以为了更好的站在女性的立场上了解她们的需求和建议，我们抽取了部分

大一至大四的女大学生们的建议作为样本，用来了解女大学生们对这个她们必不

可少的一次性卫生用品所产生的建议和需求。

2市场调查方案

2.1

调查目的

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。——李白

（1）了解目标大学生的对于卫生纸用品(包括卫生巾、卫生护垫等)的生理

需要和心理需要，以探求她们购买该类产品的直接和间接的原因。

（2）了解大学生对于不同的卫生用品的使用情况，以获取大学生对卫生巾、

卫生棉球、护垫等产品以及其具体类别（如日/夜用、护翼/直条等）的使用率、

使用情形、使用频率、使用量等基本使用情况。

（3）了解大学生对于不同的卫生用品的购买情况，包括她们对各类卫生用

品（如卫生巾、卫生棉球、护垫等）的购买地点、购买频率、购买的规格以及购

买的量等。

（4）了解大学生对于卫生用品的不同品牌的使用情况，包括曾经使用的品

牌，目前使用的品牌，最常使用的品牌等基本资料，以了解大学生在使用卫生产

品时的品牌使用习惯，如不同产品（卫生巾、护垫等）使用同一品牌呢，还是不

同产品不同品牌，甚至是同一产品（如卫生巾）的不同种类（如日用、夜用等）

也使用不同品牌等信息。（5）了解大学生对于卫生用品的不同品牌的使用态度

及评价，通过大学生自身的使用经验，来了解她们对各品牌以及其各类型产品在

各产品特性（如安全性、吸水性、舒适度等）方面的评价。

2.2调查方法

抽样调查问卷调查个别访问

2.3调查内容

使用卫生巾的习惯（款式、类型、有无气味等）每月购买花销购买时注重

的因素对品牌的忠诚度

度目前卫生巾市场的态度及看法

2.4调查对象

邮科院女生

天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》

2.5工作内容

（1）确定调查课题（2）写调查策划

（3）将采集回收的问卷进行有效问卷的初选和整理工作，在此基础上进行

抽样、确定样本总体。

（4）对样本进行整理、统计、分析并给出简单的总结。（5）撰写调验报

告和