2025年网络营销调研报告 .pdfVIP

丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

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网络营销调研报告

一、实训目的

充分认识网络调研的内容和作用；了解网络调研的程序和重点；尤其是网络调研

的前期准备工作对整个网络调研的重要意义；掌握网络调研方法的应用；结合实际编

写网络调研报告，达到所学知识的应用效果，培养实际业务能力。

二、实训内容

1、以阿里巴巴为主要平台，综合有哪些信誉好的足球投注网站引擎等其他信息来源，就某一产品或市场

收集有价值的信息：

(1)充分了解该项产品在当今市场的必威体育精装版动态及需求状况；

受原材料价格上涨等因素影响，今年前三季度公司利润率出现下滑，

毛利率从去年的20.7%下降到17.7%，净利率从去年的6.5%下降到5.9%。

预期，利润率将从四季度起有所恢复。明年公司毛利率和净利率将在19%

和6%以上。考虑到行业整体增速放缓，我们下调盈利预测，并将目标价

格下调至24.00元，维持买入评级。

(2)充分了解该项产品在网络营销市场的定价状况；

(3)充分了解该项产品在网络营销市场的渠道策略；

(4)充分了解该项产品网络营销促销策略；

2、根据自己所选择的产品，绘画出某一种类产品不同品牌的关系图。

3、针对该产品上网查询其产品的价格，产品型号、渠道、促销、公司规模、销

售范围、同类产品的优、缺点及未来发展空间。

4、设计该产品调研问卷（至少10个问题，文本形式）。

5、可采用问卷星等方式直接调研，互相发放并回收问卷，了解同学们对某产品

的评价，也可以通过网络间接调研。注意收集必要的图表，让内容更有说服力。

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天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》

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6、根据调研分析结果，以书面形式写出调研报告，内容包括：

（1）调研目的

（2）调研计划

（3）信息收集过程

（4）对收集的信息进行分析

（5）归纳结论

7、课题意向如下：

（1）家用电器市场调查

（2）建材市场调查

（3）某品牌服装市场调查

（4）化妆品市场调查

（5）化工类市场调查

（6）手机数码产品市场调查

（7）其他，可任选

三、实训方式

以小组为单位，独立完成实训任务。

四、实训成果

形成一份调研报告，以word形式提交，文件名为小组成员姓名。

格力空调调研报告

格力电器旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”

产品，业务遍及全球90多个国家和地区。1995年至今，格力空调连续

13年产销量、市场占有率位居中国空调行业第一；2005年至今，家用空

调产销量连续3年位居世界第一；2007年，格力全球用户超过7000万。

作为一家专注于空调产品的大型电器制造商，格力电器致力于为全球消费

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不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》

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