市场调查实务复习-(1).doc

PAGE

第PAGE5页共NUMPAGES7页

1、德尔菲法的特点包括，和收敛性。

2、非全面调查的具体方式常见的有，和抽样调查。

3、根据调查资料的来源，市场调查可以分为一手资料和。

4、产品生命周期分析是指任何产品都会经历一个从进入市场、

和，直到退出市场的生命周期。

5、抽样误差是指随机抽样调查中与之间的实际差异。

6、营销实务调查主要包括产品调查、、和促销调查。

7、是市场预测的依据，市场预测则是的基础。

8、据功能不同市场调查分为探索性调查、、和预测性调查。

9、抽样误差是按照原则抽样时，所得样本指标与的实际差数。

10、市场调查与预测所需的市场信息资料的来源包括和两大类。

11、按照抽样的随机性，抽样调查分为和两类。

二、单选题

1．下列哪一项不是市场调查的特点？（ ）

A．目的性 B．科学性C．全面性 D．关连性

2．要回答一则广告对公司销售上升产生的影响可采用下列哪种调查方式？（ ）

A．探索性调查 B．描述性调查C．因果性调查 D．预测性调查

3．探索性调查通常作为调查项目的（ ）

A．起始步骤 B．过渡阶段C．尝试性阶段 D．发现问题阶段

4．（ ）它是先将总体按其属性分成各种类型；然后根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中随机抽取样本的技术。

A．随机抽样 B．分层随机抽样C．任意抽样 D．单纯随机抽样

5．（ ）是指对划分出来的各种类型的子总体分配一定数量的样本，从而组成调查样本。

A．主观抽样 B．非随机抽样C．配额抽样 D．偶遇抽样

6．（ ）是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。

A．．市场信息 B．企业信息C．市场情报 D．市场趋势

7．（）是由调查者直接或利用仪器来观察、记录被调查对象的行为、活动、反应、感受或现场事物，以获取资料的方法。

A．实验法 B．深度访问法C．观察法 D．座谈法

8．某调查问卷的问题：“您对网上购物有什么看法”，属于何种类型？（ ）

A．公开式 B．开放式C．保守式 D．封闭式

9．作为市场调查结果的调查报告必须真实、准确，要以科学的态度，准确而全面地总结和反映调查结果，即坚持（ ）。

A．重点突出 B．篇幅适当C．解释充分 D．实事求是

10．（ ）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。

A．封面信 B．答案C．问候语 D．问题和答案

11．封闭式问题的设计中，（）是采用对比的方式，由被调查者将备选答案中具有可比性的事物进行比对做出选择的方法。

A．框图式 B．比较式C．两项选择式 D．填空式

12．为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查。采用新包装前后的销量分别为5000箱和6000箱，以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组，相应量分别为3950箱和4650箱，则实际效果为（ ）箱。

A．1000 B．700 C．30

13．为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，应当选择的市场调查方法是（ ）。

A．观察法 B．实验法C．询问法 D．态度测量表法

14．对于无法确定其主要影响因素，但需要根据相关历史资料预测其未来发展趋势的最合适的方法是（ ）。

A．定性市场预测法 B．相关回归分析市场预测法

C．定量市场预测法 D．时间序列市场预测法

五、计算分析题

1、某流水生产线有前后衔接的五道工序。某日各工序产品的合格率分别为95﹪、92﹪、90﹪、85﹪、80﹪，求整个流水生产线产品的平均合格率。

2