《广告历史》课件.pptVIP

**********************广告历史从古至今，广告一直与人类社会息息相关。它不仅是商业活动的重要组成部分，更反映了时代的变迁和文化发展。广告的定义和作用信息传达广告通过视觉、听觉等形式传达商品或服务信息，吸引消费者关注。促进销售广告能够激发消费者购买欲望，推动商品或服务销售，实现商业目标。树立品牌形象广告塑造品牌个性，提升品牌知名度和美誉度，形成独特的市场竞争力。广告历史的发展阶段1早期广告古代文明的广告形式非常简单，通常依赖口头传播，例如用口头方式进行商品宣传。2印刷广告印刷术的出现，促进了广告的传播范围，广告内容变得更加丰富，并开始出现印刷海报、小册子等形式。3大众传媒时代随着广播、电影和电视等大众传媒的发展，广告获得了更广泛的受众，并逐渐演变成现代广告的形式。4数字广告时代互联网和移动互联网的兴起，催生了数字广告，广告的形式更加多元，广告传播变得更加精准。前工业革命时期的广告前工业革命时期，广告主要以印刷形式出现，例如海报、传单、书籍插页等。这些广告通常简单直接，以文字为主，并辅以简单的插图。当时的广告主要用于宣传商品和服务，如书籍、药品、食品、家具等。广告的内容多以产品功效和价格为主，很少涉及情感诉求或品牌形象。工业革命后的广告兴起工业革命带来了大规模生产，商品种类增加，市场竞争加剧。广告开始成为企业推广产品的重要手段，以吸引消费者购买。报纸、杂志等印刷媒体发展迅速，为广告提供了更广泛的传播渠道。印刷广告内容更加丰富，图文并茂，更具吸引力。20世纪初的广告发展1广告媒介发展报纸、杂志、户外广告牌等2广告代理公司兴起专业化分工，提升广告制作水平3广告理论和实践理性诉求，强调产品的功能和实用性4广告法规和伦理规范广告行为，保护消费者权益20世纪初，广告业迎来快速发展，广告媒介不断丰富，专业化水平提升。广告理论和实践也在不断发展，理性诉求成为主流，强调产品的功能和实用性。广告的黄金时代(1920s-1950s)广播广告兴起广播成为主流媒介，广告商抓住机会，制作生动有趣的广告，吸引听众。消费主义盛行经济繁荣，人们生活水平提高，广告推动消费需求，塑造品牌形象，引领消费潮流。创意与技术结合广告创意更加注重说服力和吸引力，同时利用摄影、绘画等技术提升广告制作水平。广告代理公司崛起专业广告代理公司应运而生，提供广告策划、制作、投放等服务，推动广告行业专业化发展。电视广告时代(1950s-1970s)电视广告的诞生电视的普及推动了广告形式的变革，电视广告成为一种全新的广告形式。广告制作的专业化专业的广告公司开始涌现，为企业制作精良的电视广告。广告内容的丰富电视广告内容更加丰富，开始使用明星代言、音乐、动画等多种表现形式。广告效应的提升电视广告具有强烈的视觉冲击力和感染力，其影响力迅速扩大。广告创意的巅峰(1970s-1980s)创意浪潮广告创意突破传统模式，更具个性和艺术性，强调感性和情感表达。大师涌现诞生了许多传奇广告人，如大卫·奥格威、李奥·贝纳等，他们的创意作品至今仍被奉为经典。精准定位广告开始更加注重受众的细分，并针对不同的目标群体进行创意设计，提高广告效果。信息技术革命下的广告(1980s-1990s)20世纪80年代至90年代，信息技术革命蓬勃发展，广告行业也随之发生翻天覆地的变化。电脑和互联网技术的普及，为广告提供了新的平台和媒介，同时也带来了新的挑战和机遇。1计算机图形广告设计软件的出现2桌面出版印刷广告制作效率提升3数字媒体电子广告和网络广告兴起这一时期，广告创意更加多元化，广告形式也更加丰富多彩。数字媒体的崛起，为广告主提供了新的传播渠道，广告效果也更加精准和可衡量。互联网时代的广告(1990s至今)新媒介兴起互联网、移动设备等新媒介为广告提供了新的平台和传播方式。网络广告、移动广告、社交媒体广告等新形式出现。个性化精准营销大数据分析和用户行为追踪技术使广告投放更加精准。基于用户兴趣和行为，提供个性化的广告内容，提高广告效果。互动体验升级广告不再是单向传播，而是与用户互动交流，提供更具吸引力的体验。用户参与度和广告效果显著提升。古代中国的广告实践古代中国没有现代意义上的广告，但存在着各种形式的商业宣传和信息传播。例如，商周时期出现了“金文”和“铭文”等形式的广告，用于宣传商品和服务。此外，古人还通过口头传播、街头叫卖、店铺招牌等方式进行广告宣传。广告在古埃及和古希腊的应用纸莎草纸上的广告古埃及人使用纸莎草纸来制作广告，宣传商品和服务。公共广场上的广告古