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2025年广东专升本市场营销学试题及答案

一、选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销的最终目的是：

A.满足消费者需求

B.提高企业利润

C.扩大市场份额

D.提升品牌知名度

答案：A

2.以下哪项不是营销组合的四大要素：

A.产品

B.价格

C.渠道

D.研发

答案：D

3.市场细分的基础是：

A.消费者需求

B.消费者行为

C.消费者特征

D.市场规模

答案：A

二、填空题（每题2分，共20分）

4.市场营销的核心概念是______。

答案：满足消费者需求

5.营销组合的四大要素包括产品、价格、渠道和______。

答案：促销

6.市场细分的目标是识别具有相似需求的消费者群体，以便企业进行______。

答案：目标市场定位

三、判断题（每题2分，共20分）

7.市场营销仅关注现有顾客的需求。（）

答案：错误

8.市场营销的目标是提高企业的市场份额。（）

答案：错误

9.品牌战略是市场营销的重要组成部分。（）

答案：正确

四、简答题（每题10分，共30分）

10.简述市场营销的概念及其重要性。

答案：市场营销是指企业在识别和满足消费者需求的基础上，通过一系列策略和活动，实现产品从生产者到消费者的有效传递。市场营销的重要性体现在：提高产品销量、提升品牌知名度、增强企业竞争力、提高顾客满意度等方面。

11.简述市场细分的作用。

答案：市场细分的作用主要体现在以下几个方面：帮助企业识别目标市场、提高市场反应速度、提高市场竞争力、降低市场风险等。

12.简述4P营销理论的基本内容。

答案：4P营销理论包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四个方面。产品策略关注产品本身的设计、功能和质量；价格策略关注产品的定价和价格调整；渠道策略关注产品从生产者到消费者的传递过程；促销策略关注如何通过各种手段吸引消费者购买产品。

五、案例分析题（30分）

13.阅读以下案例，回答问题。

【案例】

某家电企业计划推出一款新型智能电视，该产品具有以下特点：1.4K分辨率；2.人工智能语音助手；3.大屏设计；4.价格适中。在产品推广阶段，企业针对以下目标市场进行宣传：1.年轻人群体；2.科技爱好者；3.家庭用户。

问题：请分析该企业在产品推广阶段应采取的营销策略。

答案：

（1）产品策略：根据目标市场的需求，优化产品设计和功能，如增加年轻人喜欢的个性化定制功能、科技爱好者关注的人工智能技术等。

（2）价格策略：根据目标市场的消费水平，制定合理的价格策略，以吸引不同消费层次的顾客。

（3）渠道策略：利用线上线下相结合的渠道，扩大产品销售范围。

（4）促销策略：通过举办促销活动、赠送礼品等方式，提高产品知名度和销量。

（5）广告宣传策略：结合产品特点和目标市场，制定有针对性的广告宣传方案，提升品牌知名度。