2025年白酒行业舆情案例分析报告之潘长江被质疑虚假宣传卖酒 .pdfVIP

穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》

白酒行业舆情案例分析报告之潘长江被质疑虚假宣传卖酒

近期，315晚会曝光了一系列违规违法的企业，而小品演员潘长江也

因一则“卖假酒”的新闻被卷入舆论的风口浪尖。据相关报道，在一

场酒水专场直播中潘长江称“与茅台公司董事长认识十几年，昨晚自

己把他灌醉拿到了定价权”，之后潘长江出面回应表示自己从未说过

这句话，也不知道酒在外面卖多少钱，只知道供应商给的就是这个价

钱。此番回应后，最初报道的新闻媒体成为舆论指责的对象。

一、热度发展情况

通过全网舆情监测系统鹰眼速读网对事件进行追溯发现，本次热议经

历较长的酝酿期，在315晚会期间舆情进入巅峰，最后当事人回应后

舆论转移、消退几个阶段。

事件主要节点如下：

人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗

3月上旬：潘长江带货直播引发小规模网络讨论

早前，因为直播带货嘎子谢孟伟与潘长江塑造了网上的“潘嘎之交”

一梗。3月1日，潘长江再次直播卖酒，因直播带货屡遭吐槽，此次

直播后，网络平台即有自媒体账号发文，如“潘长江再度直播卖酒，

因上错价格要亏损上千万，网友：是个好演员”“败人品！潘长江和

64岁老戏骨直播卖茅台酒，4千多的酒卖2万8”“潘长江，晚节不

保”。该阶段内，以自媒体对此次直播内容、潘长江过往直播带货的

信息为主，相关文章下也引来网民的戏谑吐槽，总体来看网络热度规

模较有限。

315期间：媒体密集报道热度飙升

3月15日，上午8点左右，每日经济新闻发文报道《明星卖酒“水

很深”：市场价4500元一瓶的酒直播间优惠价4799元》，报道发

出后得到凤凰网财经、新闻晨报等媒体的扩散，还有媒体报道“律师

谈潘长江称灌醉茅台老总拿定价权：若内容属实将牵涉到国有资产

流失”。当日下午，多个自媒体账号积极传播“潘长江涉虚假宣传卖

酒”“潘长江自称灌醉茅台公司董事长拿到便宜酒”的信息，网络热

度快速上涨。

3.15-3.17：涉事方陆续回应（茅台、潘长江、报道记者）

话题不断扩散后，315当日话题中心的涉事方茅台公司与潘长江回应

此事。

操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

18时许，新浪新闻报道“潘长江自称灌醉茅台公司董事长拿到便宜

酒茅台回应：不属实”。

19时许，潘长江回应虚假宣传卖酒，称报道不属实，同时称会对恶

意诽谤、断章取义的营销号和个人追究法律责任。

3月17日，有自媒体账号放出消息称，最初报道潘长江事件的记者

回应不排除后续跟踪报道，正等待监管调查，对潘长江涉嫌虚假宣传

有证据。

二、舆论焦点变化：娱乐化、媒体失范与名人屡翻车的思考

“潘长江被质疑虚假宣传卖酒”一事中，近六成内容集中于社交网络

平台，网民发言活跃。舆论前期焦点主要集中于潘长江是否卖假酒、

潘长江是否说过灌醉茅台老总拿定价权言论等。

士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》

一方面由于潘长江“潘噶之交”、直播带货口碑等问题，舆论对其的

恶搞言论、嘲讽氛围较浓，有自媒体将其过往言论剪辑整理，“认辛

巴当干儿子，直播卖货满嘴跑火车，酒瓶带钻价值百万”等，在曝出

此次“涉嫌卖假酒”事件后，借此编段子、造梗等言论提升了信息密

度，对报道事件真假的追问形成挤压，将网民讨论氛围推往娱乐化，

产生一定程度上的舆论失焦。

在后期潘长江回应后，有网民表示确实在网络上找不到潘长江说灌醉

茅台老总拿到定价权的视频、音频片段，此前的报