2025年文具市场调研报告(精选4篇) .pdfVIP

勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备

文具市场调研报告（精选4篇）

文具市场调研报告篇1

一、前言

文具行业作为国内快速崛起的一个轻工产品，在国际市场上也起着越来越

重要的作用。每年国际、国内的文具行业展览会或者轻工产品展览会，参展的

国内文具企业不下1000家，中国制造的文具产业正以绚烂多彩的姿势呈现给世

界。晨光文具作为国内市场上的具有相当影响力的品牌，其产品的各方面信息

都会引起消费者的关注。

二、调查状况

（一）调查目的

1、了解各个年龄层段对文具用品的需求量以及消费习惯

2、了解产品质量对消费者购买的作用和影响。

3、通过和其它品牌的对比，了解消费者对晨光产品质量的满足程度以及品

牌忠诚度

4、统计材料，并分析晨光在文具市场的容量及潜力，为促进其销售提出针

对性的意见。

（二）调查内容

1、消费者

（1）消费者统计资料(年龄、性别、消费状况等)

（2）消费者对晨光文具的购买状况(购买地点、选购标准等)

（3）消费者对晨光文具产品广告、促销的反映

（4）消费者对使用晨光文具的满足度

2、市场

（1）安阳师院范围内文具类商店数量，品牌，销售状况

（2）安阳师院范围内消费者需求及购买力状况

（3）消费者购买文具的品牌倾向

（3）安阳师院范围内市场潜力测评

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学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

3、竞争者

（1）安阳师院市场上现有其他哪几类文具类商店、品牌

（2）市场上现有文具类商店的销售状况

（3）竞争对手的产品质量

三、调查方法

调查方法以问卷调查为主。

问卷随机发放，调查涉及安阳师院各班级各院系，同时帮助以网上问卷的

形式，共发放问卷50份，有效问卷49份。

四、调查结论

1、晨光总体的市场掩盖率较大

依据调查显示，14%的消费者常常购买爱好文具，2%的消费者常常购买英雄

文具，48%的消费者常常购买晨光文具，32%的消费者常常购买真彩文具。由此

可以看出晨光在文具市场之中占有相当大的比率。

2、对于晨光，真彩文具会是其最大的竞争对手

即使晨光文具有很大的市场的掩盖率，但是真彩也完全有其压倒性的优

势，占32%，可以这样说，几乎购买晨光文具的消费者对真彩文具也相当宠

爱。

34依据调查结果显示，有42%的消费者认为晨光文具的质量非常好，但仍

旧有58%的消费者认为晨光的文具质量只是一般。

5、晨光文具不是高档文具。

即使存在6%的被调查者认为晨光文具是高档文具，也有16%的被调查者认

为晨光文具是高性价比，也不足以将晨光文具推向高档文具的行列。晨光文具

的消费群体集中在一般消费群，只有打好这部分市场，晨光才可以向更高处攀

登。

五、对晨光及消费者的建议

对晨光：

1、晨光文具生产商要提高保证文具质量。

2、在保证质量的前提，对于产品形状设计多加一些别样设计，让消费者多