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需求分析模板范文

一、需求分析

1、行业现状

近几年音乐市场规模愈加庞大，易观数据分析报告指出，2018年第4季度，移动音乐行业用户规模再度提升：活跃用户规模达到7.3亿，较上一季度增长1.9%；使用时长超过48亿小时，较上一季度增长1.7%。移动音乐行业的用户规模在历经第3季度6.3%的爆发式增长后，第四季度在保持原有用户基础上，稳中求进，再创历史新高。市场竞争也愈加激烈。市场上的音乐类产品多种多样，包括网易云音乐、QQ音乐、虾米音乐、酷狗、酷我、百度音乐、咪咕、千千、多米等。

总之，中国的音乐类APP市场规模越来越大，用户数量也一直在缓慢提升，

进而竞争也变得越来越激烈，并且因为有很多互联网行业的大公司如腾讯、百度、阿里的加入，凭借自身资源优势，更使得音乐行业竞争变得尤为激烈。在如此激烈的竞争中，音乐类产品只有打造自身特色，避免同质化，提升用户感知，才能在市场中长久生存。

2、用户分析

数据来源：百度指数

用户群分析：根据百度指数显示，音乐类APP使用人群年龄主要分布在20-

29岁之间，其次是30-39岁之间，男性用户远远多于女性用户。

3、需求分析

需求分析：用户在闲暇或者希望不被打扰的情况下满足听歌需求和放松娱乐需求的期望。

二、竞品选择

根据艾瑞指数显示，音乐类APP排名前十的的有酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、全民K歌、喜马拉雅、网易云音乐、荔枝、唱吧、蜻蜓FM、虾米音乐。其中酷狗、QQ音乐和酷我云音乐都是腾讯系的，全民K歌合唱吧是录歌软件、喜马拉雅、；荔枝FM和蜻蜓FM是主打电台和直播类音频的，所以我选择了QQ音乐和虾米音乐作为竞品对象。

数据来源于艾瑞指数

竞品体验环境：

竞品选择

网易云音乐

QQ音乐

虾米音乐

设备

iPhone7

操作系统

iOS13.4.1

版本

7.1.31

9.12.0

8.4.0

三、竞品分析

3.1产品定位及功能

1、产品定位

竞品

网易云音乐

QQ音乐

虾米音乐

Slogan

音乐的力量

让生活充满音乐

发现音乐新世界

定位

专注发现和分享音乐产品，依托专业音乐人、DJ、好友推荐打造社交功能，提供优质的音乐评论和内容。

提供正版数字音乐的优质音乐资源服务平台。

以点对点传输技术和社区互动文化为核心的音乐分享。

2、用户群分析

根据百度指数显示：网易云音乐使用人群所占比例较高的是在20-29年龄段，男性用户相对较多，整体年龄偏小；30-39年龄段使用虾米音乐软件较高，男性高于女性；40-49年龄段使用QQ音乐的比例相对高一些，同样是男性高于女性。

数据来源于百度指数

小结：从用户群可以看出，音乐类软件人群分布相对广泛，基本可以满足各个年龄段的需求。但是根据其产品定位的不同，还是会显示出一些差异的。比如QQ音乐主打提供正版的数字音乐服务，其用户群分许相对均匀；网易云音乐音乐社交和音乐内容，比较受年轻人群的喜爱；虾米音乐主打高品质音乐，注定会吸引对生活和需求有高要求和追去的人群，年龄稍微大一些。

3、产品功能

1、网易云音乐功能图：

2、QQ音乐功能图：

3、虾米音乐功能图：

3.2设计与技术

1、交互和体验

首页：

三者在首页都有有哪些信誉好的足球投注网站、推荐和导航栏，满足用户的娱乐需求（包括有目的的有哪些信誉好的足球投注网站和随便逛逛）；但是整体的框架基于产品定位有不同的设计，主要体现在以下几个方面：

1、网易云音乐QQ音乐和虾米音乐的导航栏菜单都在底部，网易云和虾米的导航菜单用深色与其它区域颜色分隔开，而QQ音乐与背景色一样。

2、网易云音乐和QQ音乐底部有专门的播放栏，包括播放和播放列表，可播放音乐和选择音乐；而虾米没有专门的播放栏，要想播放音乐都需要点击两下，网易云将播放功能放在右上角；而虾米放在底部中心位置。

3、三者首页都涵盖较多功能，但是三者的侧重点不同：网易云首页推荐的功能多样，有歌单、排行榜、电台和直播等；QQ音乐这主要推荐歌单；虾米音乐则处在两者之间，包括电台和排行榜。

播放：

整体QQ音乐和网易云音乐的布局框架相似，播放、切歌、播放模式、播放列表放一起；而虾米音乐是播放、切歌、喜欢、不喜欢，可以看出虾米音乐追求高品质音乐服务，更注重用户的音乐品味，而网易云和QQ则更注重用户听音乐时的方便操作。

虾米和QQ会在比较明显的区域为用户提供音质、音效功能，网易云则将音质放在更多里，但是相对于虾米和QQ，网易云将评论放在播放栏的上方，更注重音乐社交。

个人中心：

1、虾米音乐和网易云音乐都会将个人的基本资料在顶部展示，而QQ音乐将个人基本资料放在其他模块下。

2、虾米音乐和网易云音