珠宝市场调查分析.ppt

对于目前国内市场的高端水的优势作一了解。*市场与竞品珠宝行业分析中国珠宝首饰业的发展，大致经历了停滞、恢复、发展三个阶段。在20世纪80年代以前，我国珠宝首饰业基本处于停滞状态，始终没有得到什么发展；在80年代之后，我国珠宝首饰行业经历了近十年的恢复期，在这个时期我国珠宝首饰行业得到了一定的恢复性发展；从1990年至2000年中国珠宝首饰业才开始真正地进入了快速发展阶段，在该阶段中国珠宝首饰行业发生了翻天覆地的变化；此后在2000年至2008年之间，中国珠宝首饰业又进入了一段相对平稳的发展期，在这个时期中国珠宝首饰行业真正的走向壮大。2008年国内珠宝首饰消费额达到了1900亿元人民币，中国淡水珍珠产量连续多年位居世界第一位。2008年中国黄金以282吨的年产量创历史纪录，成为世界最大的黄金生产国。2009年，在国际金融危机的冲击下，珠宝首饰行业走过了最困难的一年，企业家和行业组织（机构）表现出了应对危机的坚强信心，变危机为机遇，销售总额同比增长10%，取得了2200亿元销售总额的好业绩。

目前我国珠宝首饰消费品种呈现出多元化的发展趋势，除传统的黄金首饰外，翡翠、玉石、铂金、钯金、钻石、宝石首饰的销售增长也非常明显。特别是翡翠和玉石艺术品、装饰品，越来越受到消费者的喜爱。今后一个时期，中国黄金珠宝首饰消费将保持旺盛的增长势头。在未来几年内，中国珠宝首饰产业将以年增长率大于15%的速度持续发展，中国将成为全球最具竞争力的珠宝首饰加工和消费中心，成为世界最大的珠宝首饰市场。未来中国黄金珠宝首饰市场的消费增长将主要靠婚庆、钻饰消费和境外来华游客消费等三个需求来拉动。第一东北珠宝市场目前仍处于国内低阶阶段，镶嵌类饰品虽然已经开始逐步进入消费者视线，但是素金，尤其是黄金仍然是目前消费者最为关注的商品东北珠宝市场分析第二方面，品牌形象方面与广告策划方面处于一个较低的水准，目前除少有的珠宝机构能够有较的品牌意识外，其他商家还处于坐商阶段，自等顾客上门。第三东北市场是一个非常有购买力的市场，追逐潮流、追逐时尚是东北文化的一大特色。婚庆消费占该地区消费的30－40%01周大福02周大生03赛菲尔04金得利05老凤祥06福辉07金大福08明牌首饰09金鹭首饰10吉盟首饰高端？新品牌捷夫珠宝六桂福珠宝中端中端市场分析-六桂福2品牌定位：中华福饰3品牌使命：福运中国尊享人生1品牌简介5广告语：幸福时刻六桂福珠宝4品牌目标：中华福饰巨匠六桂福珠宝首饰集团集生产加工、批发、零售、品牌连锁加盟于一体，集团下设“东北运营中心”，“西南运营中心”两大运营中心及数家下属分公司，形成了以东北、西南两大运营中心为基础，近百家连锁店辐射全国同时开拓的市场格局。六桂福产品介绍纯净铂金时尚K金富贵黄金古典翡翠经典银饰璀璨钻石六桂福珠宝集团原有的货品优势—素金、钻石消费者观念分析珠宝作为奢侈品，目前在国内还没有形成欧美日韩一样的反复购买风气。多数消费者在选取时都会持有一种谨慎再谨慎的态度。这种市场环境，造就了当地消费者青睐于本地品牌的习性

消费者看待珠宝商家，更多看的是信誉，起码买了后出现问题要能够找到这个商家。安全，是中国人最传统的消费理念。购买动机转变保值审美时尚享受“保值”功能退局次位是珠宝零售界整体的趋势，但是，就东北市场而言，尤其是黑龙江市场来说还言之过早。低价、中价、高价消费这与地区收入与消费观念有很强的联系,对于东北市场而言中高及低价产品仍然是目前消费的主流。对于目前国内市场的高端水的优势作一了解。**