2025年短视频行业分析报告40 .pdfVIP

去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

短视频行业分析报告

随着移动互联网的普及，短视频逐渐成为人们娱乐和消遣的重要方

式之一，其用户规模和市场前景逐渐扩大。本文将从用户、平台、

内容和商业模式等角度对短视频行业进行分析。

一、用户

2019年中国短视频用户规模已经达到7.93亿人，占全部网民的

82.9%。其中，90后和00后是短视频的主要用户，占比分别为

43.8%和35.7%。与此同时，女性用户比例高于男性用户，占比

57.2%。这一比例也延续了移动互联网时代女性用户比例高于男性

用户的趋势。

二、平台

中国短视频平台分为两种类型：一是独立的短视频App，如抖音、

快手、全民小视频等；二是社交媒体平台的短视频功能，如微博、

微信、QQ等。其中，独立的短视频平台在用户规模和活跃度上更

具优势。

目前，抖音是中国短视频市场的第一大平台，其用户规模已经超过

4亿，活跃用户数占比高达68.7%。快手则是第二大平台，截至

吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》

2019年6月，其活跃用户数为3.4亿。除此之外，全民小视频、火

山小视频等平台也占据一定用户份额。

三、内容

短视频内容涵盖了生活、娱乐、知识、美食、段子、萌宠等各个方

面，受到用户的喜爱和追捧。经过多年的发展，中国短视频市场已

经逐渐形成一些明显的内容趋势：

1.用户原创和UGC（用户生成内容）成为主流。

随着短视频行业的崛起，更多的用户开始关注到自己或身边人的生

活和创意，通过拍摄录制，将这些瞬间上传至网络分享。这些内容

多元化，不受制于传统大众媒体定义，自由创作的UGC的水准也与

日俱增，甚至能够影响受众的传媒大事件。

2.现实综艺节目及选秀节目电视化，短视频化成为主流。

利用短视频平台，多家娱乐公司纷纷推出了诸如《创造101》、

《青春有你》等明星养成选秀节目，大大促进了平台内容的丰富

化。

不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》

3.卫视频道电视化，短视频化成为趋势。

在某些细分领域内，如美食、健身、旅游、美妆等，卫视台已经开

始向短视频转型，不少制作都是采用短视频的格式呈现，生产成本

减少，服务器上线也更方便。

四、商业模式

1.广告营销

短视频广告营销已经成为主流商业模式，品牌商可以利用短视频进

行推广、品牌营销和产品曝光。目前，抖音、快手、小红书等平台

均提供广告营销服务。

2.社交电商

随着短视频平台的社交属性不断增强，社交电商的商业模式也开始

盛行。品牌商可以通过短视频平台推广自己的产品，并通过社交电

商方式进行销售。2018年，抖音上线了直播间红包功能，也推出了

社交电商模式，用户可以通过短视频购买商品。

3.付费会员

穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》

包括抖音、快手、网易云音乐在内的短视频平台都推出了付费会员

服务。付费会员能够享受更高级别的服务，比如离线缓存、去除广

告等，也会推出一些会员独享的内容。

四、发展趋势

1.内容场景化

短视频平台未来的竞争焦点将会从内容的优质性、多样性转向内容

的场景化，短视频将逐渐成为人们生活的一个氛围。

2.内容协作化

短视频内容的多元化，以及品牌商与用户的互动，将使得短视频内

容协作化成为一种有成效的营销手段。