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市场营销策略竞争分析指南

第一章：市场环境分析3

1.1市场规模与增长趋势3

1.1.1市场规模概述3

1.1.2增长趋势分析3

1.2市场细分与目标市场3

1.2.1市场细分3

1.2.2目标市场选择3

1.3竞争对手分析4

1.3.1竞争对手概述4

1.3.2竞争对手分析4

第二章：产品策略分析4

2.1产品定位与差异化4

2.1.1产品特性差异化4

2.1.2产品功能差异化4

2.1.3产品品质差异化4

2.1.4产品价格差异化5

2.2产品生命周期分析5

2.2.1导入期5

2.2.2成长期5

2.2.3成熟期5

2.2.4衰退期5

2.3产品组合策略5

2.3.1产品线延伸策略5

2.3.2产品线缩减策略5

2.3.3产品线更新策略6

2.3.4产品组合优化策略6

第三章：价格策略分析6

3.1定价策略与价格水平6

3.1.1定价目标6

3.1.2成本导向定价法6

3.1.3市场导向定价法6

3.1.4价格水平6

3.2价格调整与促销策略6

3.2.1价格调整7

3.2.2促销策略7

3.2.3促销活动安排7

3.3价格竞争力分析7

3.3.1价格竞争力指标7

3.3.2影响价格竞争力的因素7

3.3.3价格竞争力提升策略7

第四章：渠道策略分析7

4.1分销渠道结构与效率7

4.2渠道合作伙伴选择8

4.3渠道管理与优化8

第五章：促销策略分析9

5.1促销活动设计与实施9

5.2促销效果评估9

5.3促销策略创新10

第六章：广告策略分析10

6.1广告目标与预算10

6.2广告媒体选择10

6.3广告效果评估11

第七章：品牌策略分析11

7.1品牌定位与建设11

7.1.1品牌定位的内涵11

7.1.2品牌定位的方法11

7.1.3品牌建设12

7.2品牌传播与推广12

7.2.1品牌传播的渠道12

7.2.2品牌推广策略12

7.3品牌竞争力分析12

7.3.1品牌竞争力评价指标12

7.3.2品牌竞争力分析模型13

7.3.3品牌竞争力提升策略13

第八章：客户关系管理分析13

8.1客户细分与价值评估13

8.1.1客户细分13

8.1.2客户价值评估13

8.2客户满意度与忠诚度13

8.2.1客户满意度14

8.2.2客户忠诚度14

8.3客户关系维护与提升14

8.3.1客户关系维护14

8.3.2客户关系提升14

第九章：市场调研与分析15

9.1市场调研方法与工具15

9.1.1市场调研方法15

9.1.2市场调研工具15

9.2数据收集与处理15

9.2.1数据收集15

9.2.2数据处理15

9.3市场分析报告撰写16

9.3.1报告结构16

9.3.2报告内容16

9.3.3报告撰写要求16

第十章：市场策略实施与监控17

10.1市场策略实施计划17

10.2市场策略执行与控制17

10.3市场策略效果评估与调整17

第