营销策划 -大明不夜城-南京明故宫沉浸式夜游光影秀运营方案.pptx

零距离文旅登迪文旅

运营管理与前景与展望

风险控制

CONTENTS

项目核心定位与目标

运营规划与实施方案

传播推广与营销策略

运营内容策划

项目简介与背景

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项目简介与背景

项目目的：

通过沉浸式夜游光影

秀，让游客更加深入

地了解和体验明朝历

史文化

项目特色：

利用现代科技手段，将光影与历史相结合，营造出独特的沉浸式体验

项目背景：

南京明故宫是明朝时期的皇家宫殿，具有丰富的历史文化底蕴

项目目标：

吸引更多全国游客，提升南京明故宫的知名度和影响力

夜游经济：近年来，夜游经济逐渐兴起，成为旅游市场的新热点

全息数字展示：数字光影秀作为一种独特的表演形式，具有强烈的视觉冲击力和艺术感染力，受到广泛关注

文化旅游：文化旅游需求持续增长，消费者对文化体验的需求越来越高

沉浸式体验：沉浸式体验成为旅游市场的新趋势，受到越来越多消费者的青睐

环保节能：采用节能

环保的光影设备，降低能耗，保护环境。

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项目核心定位与目标

l打造南京明故宫沉浸式夜游光影秀，展现明朝历史文化和现代科技相结合的独特魅力。

l通过灯光和科技还原明故事场景，孵化形成系列明文化创意产业及文化IP

l打造最能体现明故宫国家遗址公园内涵价值的研学旅游节点。

非遗+研学+文创+演艺+科技+节庆

历史文化爱好者：对明朝历史文化感兴趣的游客。

青年游客：追求时尚、潮流、创新的年轻人。

家庭游客：适合家庭出游，享受亲子时光。

科技爱好者：对现代科技和光影秀感兴趣的游客。

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运营内容策划

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运营规划与实施方案

营包满收等

运：客、况估果游度情评效括意入

营包培备安等

运：员设、理施理人、护管实管括训维全

营包、游园运：票、离节计程购园、环设流括入览等

营包策价服等

运：销定、略定略营、略策制策括略策务

营提体加入

运：客增收定标游，区确目高验景

iiiiiiiiiiii

优化运营

方案：根据评估结果，调整运营策略和流程

合作伙伴选择：

选择与明故宫文化相关的企业、机构、景区等进行合作

合作效果：

实现资源互补，

提高运营效果，

扩大品牌影响

力

合作方式：

通过资源共享、

活动联动、宣

传推广等方式

进行合作

合作内容：

包括但不限于

产品开发、活

动策划、宣传

推广等方面

大明宝钞是明朝官方发行的唯一纸币，该纸币贯行于明朝二百七十多年。明太祖洪武八年(1375年)始造。由于当时缺铜，于是明洪武七年颁布钞法，

设宝钞提举司，其下再设抄纸、印钞二局和宝钞、

行用二库。并于次年以中书省南京名义发行。大明宝钞印框高约30厘米、宽约20厘米是世界上面积最大的纸币。

园内消费者将购买仿制的大明宝钞作为购买商品或服务的流通币

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全年配套节庆主题活动，如非遗文化节，春节大庙会，网红夜游节，

动漫文化节，非遗啤酒美食文化节，节日车展，等等。异业联盟，跨界合作，月月有活动，确保项目做到持续爆发。

为了能够明故宫项目的长期新鲜

度，运营方将在各个时期设置不同类型的互动环节，为光影秀配套活动。例如人偶互动，小丑巡游，动画人物游园，汉服游园，卡通人物表演等等。

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传播推广与营销策略

利用微博、微信、抖音、

小红书等社交媒体平台进行宣传推广

携程、抖音、去哪儿、马蜂窝、途牛、飞猪等，

进行线上门票销售

南京户外媒体整合投放宣

传

与南京广电MCN合作，

进行线上+线下推广

ATO平台推广

南京广电MCN

社交媒体

户外媒体

南京奇迹畅娱网络科技文化有限责任公司是南京广电集团旗下重点打造的MCN机构。奇

迹畅娱MCN立足长三角，以“服务城市发展、服务企业成长、服务市民生活”为价值追求，寻求跨媒介、跨区域和跨业态合作，搭建平行于广播电视的融媒运营新载体，构