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营销管理理论——整合营销的视角演讲人：日期：
目录245136整合营销理论基础品牌形象塑造与传播消费者沟通与关系建立整合营销实践案例分析传播手段协调与运用整合营销未来发展趋势
01整合营销理论基础
整合营销概念解析定义整合营销是一种对各种营销工具和手段进行系统化结合，以实现交换双方价值增值的营销理念与方法。核心价值特点以消费者为中心，通过重组企业行为和市场行为，实现与消费者的双向沟通，建立产品品牌与消费者长期密切的关系。强调系统化、动态化和一致性，通过综合协调各种传播方式，树立产品品牌在消费者心目中的地位。
营销理念整合营销以消费者为中心，注重与消费者的双向沟通；传统营销以产品为中心，注重销售
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