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君子忧道不忧贫。——孔丘
体育市场营销学考试
先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹
1.体育市场？体育市场三方面的含义有哪些？
答：体育市场就是指体育服务产品和体育实物产
品经营交换的场所及交换关系的总和
（1）狭义，指直接买卖体育实物产品和体育
服务产品这种特殊消费品的场所
（2）广义，指体育实物产品，体育服务产品
交换活动和交换关系的总和
（3）市场营销角度，指个人或组织对体育实
物产品，体育服务产品既有购买力又有购买
欲望的现实和潜在的
需求
2.体育市场的要素是什么？
答：（1）主体结构，参加者即个人，家庭，企
业和政府
（2）客体结构，体育商品市场和体育生产要
素市场
3.简述体育市场的特征？
答：①市场形态多层次②交易对
象不固定
③生产与消费的同时性④产品提供
方式的可选择性
4.试述体育市场的类型？
其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》
好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》
产品，统一的市场营销组合对待体育市场②差
异性体育目标市场：把整体市场划分为若干需求
与愿望大致相同的细分市场，然后根据企业的资
源及营销实力选择部分细分市场作为目标市场，
并为各目标市场制定不同的市场营销组合策略
③集中性体育目标市场：将体育市场分割为若干
细分市场后，只选择其中某一细分市场作为目标
市场
9．简答体育市场定位的方式答：①避强定位②
对抗性定位③重新定位
10．简述体育市场定位的步骤和战略
答：步骤分为3个①识别潜在竞争优势②企
业核心竞争优势定位
③制定发挥可信竞争优势的战略
战略为4种①产品差别化战略②服务差
别化战略
③人员差别化战略④形象差别化
11．市场营销环境的构成要素有哪些？
答：一般来说，市场营销环境主要有两个方面的
构成要素：一是微观环境要素，基于企业紧密
相连，直接影响其营销能力的各种参与者，这
些参与者包括企业的供应商，营销中间商，顾
吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》
客，竞争者以及社会公众和影响营销管理决策
的企业内部各个部门；二是宏观环境要素，即
影响企业微观环境的巨大社会力量，包括人
口，经济，政治，法律，科学技术，社会文化
及自然地理等多方面的因素。微观环境直接影
响和制约着企业的市场营销活动，而宏观环境
主要以微观营销环境为媒介间接营销和制约
企业的市场营销活动。
12．简述市场营销环
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