2025年关于市场调研的论文范文 .pdfVIP

吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》

关于市场调研的论⽂范⽂

欧美国家的多数企业在⽣产经营过程中⾮常重视市场调查⼯作，⼤多数公司都设⽴有专门的市场研

究部门收集和分析市场信息，并且充分利⽤外部专业性的市场调查公司作为公司发展的外脑，为公司的营销

活动服务。下⾯是店铺⼩编给⼤家推荐的关于市场调研的论⽂范⽂，希望⼤家喜欢!

关于市场调研的论⽂范⽂篇⼀

《关于我国市场调查业发展的理论探讨》

[摘要]市场调查是企业营销活动的⼀项重要职能，在企业的⽣产经营过程中具有基础性地位和作⽤。

经过多年的发展，市场调查⽇益成为⼀个具有发展潜⼒的产业。本⽂从国际⽐较的视⾓出发，全⾯论述了市

场调查的演进历史，分析了我国市场调查业的发展现状、特点及存在问题，并探讨了我国调查业健康发展的

对策。

[关键词]市场调查;市场调查业;市场调查公司

作为企业市场营销活动的⼀项重要职能，市场调查在理论界已得到了普遍的重视，各种有关市场

调查的理论、⽅法和技巧不断涌现。随着经济全球化进程的加快，有关市场调查的理论和实践在全球范围内

得到了⼴泛传播和推⼴，各种专业性的市场调查服务公司遍布全球各地，对全球经济和企业的快速发展作出

了有益贡献。然⽽，我国市场调查业仍处于成长阶段，还存在着各式各样的问题，迫切需要全⽅位地加以改

进和完善。

⼀、市场调查的演进历史

(⼀)市场调查的演进历史。市场调查作为市场经济的产物，它的产⽣和发展受到了理论与实践两个

⽅⾯的推动。归纳⽽⾔，市场调查在全球的发展⼤致经历了以下三个阶段：

1.市场调查的起步阶段。早在20世纪初期，随着营销理论研究在美国的逐渐兴起和发展，市场调查

便开始作为⼀项重要的研究内容得到重视。20世纪10年代，柏林在担任美国克迪斯出版公司商业调查部经理

期间，便写出了《销售机会》⼀书，在该书中，他率先把市场调查理论和实践结合起来，这对市场调查的后

续发展起到了关键的指导和促进作⽤。⽽30年代，随着美国营销理论研究和实践的快速发展，⼀批有影响⼒

的市场调查著作开始产⽣，市场调查的理论体系不断完善。同时，随着企业管理⼿段、⽅法和⼯具的改进，

企业的⽣产率得到了快速提⾼，⽣产能⼒的增速超过市场需求的增速。这⼀历史背景刺激了部分企业转变经

营理念，开始重视市场的需求和产品的销售。企业越来越意识到通过收集市场信息特别是消费者信息，以制

定科学促销策略和⽣产经营策略的重要性，市场调查逐渐成为⼀些企业的⾃觉⾏为。因此，20世纪前30年是

市场调查在全球的启蒙和兴起阶段，美国是世界市场调查业产⽣的源头，市场调查在世界其他国家和地区基

本处于空⽩。但这⼀时期的市场调查还处于探索期，其理论体系并不成熟，只有少数企业零星地运⽤到了部

分市场调查的理论知识指导企业的实践。

2.市场调查的发展阶段。20世纪30⾄40年代，全球经济的快速增长加速了企业对市场调查重要作⽤

的认识，越来越多的企业开始在企业的⽣产经营活动中贯彻和运⽤市场调查的思维、理论和⽅法，以提⾼本

企业的市场竞争能⼒。与此同时，市场营销理论与市场调查理论在学术界和企业界的努⼒下也得到了更加兴

旺的延续和发展，理论传播的国际化步伐开始迈开，越来越多的国家和地区开始兴起市场营销的理论研究和

探讨。这⼀时期，市场调查处于快速发展阶段，理论研究和企业实践丰富了市场调查理论体系和内容，市场

调查研究的对象更加精深、范围更加⼴泛，市场调查⽅法也更加多样，如各种抽样法、回归分析法和市场预

测⽅法等。但是，这⼀时期的市场调查仍然只是在少数⼏个发达国家范围内得到了发展，⽽⼴⼤发展中国家

如我国尚处于空⽩。

3.市场调查的规范和成熟阶段。⼆次世界⼤战特别是20世纪40年代末以来，随着各国经济从战后开

始复苏，在第⼆次科技⾰命的推动下，社会⽣产⼒得到极⼤提⾼，产品⽇益丰富，消费者需求⽔平不断提

⾼，使得市场竞争更趋激烈。买⽅市场的⼤规模形成，迫使企业更加关注消费者和市场。市场调查成为企业

运营过程中⼀个关键性环节，