2025年关于健身房发展现状及建议的探讨(二) .pdfVIP

太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

关于健身房发展现状及建议的探讨（二）

如今，全民健身已上升为国家战略。在我国，健身行业逐渐得到国家层面的重视，同

时一些利好的政策在不断地推出，为健身行业的发展提供了一个优越的环境。然而在我国

的健身资源相对稀缺，出现了健身房的经营状况不佳，健身房无法满足人们日益增长的健

身需求的问题。本文采用文献资料法、问卷调查法和实地调研法，分析总结了消费者对健

身和健身房的需求与看法，以及我国健身行业的发展现状：（1）缺乏行业标准及监管部门；

（2）盈利模式单一，行业竞争激烈；（3）营销效益低，经营成本高；（4）缺乏优秀人才，

员工流失率高，并结合“互联网+”的优势，提出相应的对策和建议。

标签：健身需求；健身房；发展现状；互联网+

1前言

自1995年《全民健身计划纲要》的实施，再到2009年设立的“全民健身日”，可

以看出健身行业在我国逐渐得到国家层面的重视。同时，一些利好的政策也在逐渐地提出，

从而为健身行业的发展提供了更为优越的环境。2014年，国务院下发的《国务院关于加快

发展体育产业促进体育消费的若干意见》中指出，到2025年基本建立布局合理、功能完

善、门类齐全的体育产业体系，体育产品和业务更加丰富，市场机制不断完善，消费需求

愈加旺盛，对其他产业带动作用明显提升，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济

社会发展的重要力量。[1]中国首次将全民健身上升为战略，把体育产业作为绿色产业、朝

阳产业进行培育扶持，这得到了社会各界反响热烈，我国的体育产业振兴在即。

然而，我国的健身房供给却无法满足人们日益增长的健身需求。据国家体育总局调查

显示，2014年全国经常参加体育锻炼的人数百分比为33.9%（含儿童青少年），比2007

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

年增加了5.7个百分点。[2]这说明人们的健身意识越来越强烈，参加健身的人数越来越多，

但是健身房的数量却跟不上人们日益增长的健身需求。有关数据显示，美国是1万人拥有

1个健身房，而中国是10万人拥有1个健身房。[3]这表明了我国的健身资源极度稀缺，

导致健身房的渗透率非常低。

今年，国务院发布了《全民健身计划（2016年-2020年）》，其中指出到2020年，群

众体育健身意识普遍增强，参加体育锻炼的人数明显增加，每周参加1次及以上体育锻炼

的人数达到7亿，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿，群众身体素质稳步增强。全民健

身的教育、经济和社会等功能充分发挥，与各项社会事业互促发展的局面基本形成，体育

消费总规模达到1.5万亿元，全民健身成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济

增长点的动力源。[3]面对这样的发展目标，对于我国的健身行业来说，这既是一个机遇，

同时也一个挑战。谁不仅能更快地抓住政策的利好，而且能够应对各种挑战与风险，谁便

能在这个健身行业多分得一杯羹。

因此，本文旨在通过了解消费者对健身和健身房的看法以及我国健身行业的发展现状，

结合“互联网+”的优势，提出相应的对策和建议。这对提高现有健身房的经营水平和解

决现阶段健身房无法满足人们日益增长的健身需求有一定的现实意义。

2我国健身行业市场的发展历程

中国健身市场从上世纪80年代发展起来后的20余年间，呈现出四个不同的阶段。

第一阶段是力量型健身阶段。这主要体现在上世纪80年代至90年代初，主要针对男

性顾客，强调体型塑造，专业性强，参与人数少。

百学须先立志。——朱熹

第二阶段是有氧健身，从上世纪90年代初在国外兴起的有氧健身运动，带动了国内

有氧健身俱乐部的发展。