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企业品牌建设及品牌价值评估方法研究

TOC\o1-2\h\u24087第1章引言 3

239181.1研究背景 3

230951.2研究目的与意义 3

131511.3研究内容与方法 3

14734第2章企业品牌建设理论概述 3

126622.1品牌概念与内涵 4

112802.2品牌建设的理论基础 4

205412.3品牌建设的关键要素 4

140722.4品牌建设策略与路径 4

7024第3章品牌价值评估理论 5

114493.1品牌价值的内涵与构成 5

252783.2品牌价值评估方法概述 5

208063.3品牌价值评估模型 5

105843.4品牌价值评估方法的比较与选择 6

30158第4章品牌建设与核心竞争力 6

49544.1核心竞争力的概念与特征 6

284464.2品牌建设与核心竞争力的关系 7

181884.3品牌建设提升核心竞争力的策略 7

92834.4案例分析：成功品牌的核心竞争力解读 7

10632第5章品牌定位与战略规划 8

79815.1品牌定位理论 8

228675.2品牌定位方法与策略 8

59735.3品牌战略规划与实施 8

79035.4案例分析：知名品牌的定位与战略规划 9

28349第6章品牌传播与推广策略 9

25896.1品牌传播渠道与手段 9

71046.1.1传统媒体传播 9

280286.1.2网络媒体传播 9

37226.1.3线下活动传播 9

107656.1.4口碑传播 10

223236.2品牌推广策略与方法 10

75896.2.1产品策略 10

148016.2.2价格策略 10

192526.2.3渠道策略 10

20496.2.4促销策略 10

221876.3品牌危机管理与应对 10

50356.3.1危机预防 10

310086.3.2危机应对 10

279296.3.3危机公关 11

304856.4案例分析：品牌传播与推广的成功实践 11

28313第7章品牌形象与视觉设计 11

128217.1品牌形象的理论基础 11

271927.1.1品牌形象的定义与内涵 11

307147.1.2品牌形象的理论模型 11

128967.1.3品牌形象的作用与价值 12

14347.2品牌视觉设计要素与原则 12

154537.2.1独特性 12

81117.2.2简洁性 12

215277.2.3统一性 12

317997.2.4适应性 12

211187.2.5传播性 12

183397.3品牌形象塑造与传播 12

52467.3.1明确品牌定位 12

113907.3.2设计独特的品牌视觉元素 13

78017.3.3创造品牌故事 13

147267.3.4利用广告传播 13

308657.3.5开展线上线下活动 13

85207.4案例分析：品牌形象与视觉设计的经典案例 13

292617.4.1苹果公司 13

265457.4.2耐克 13

123817.4.3可口可乐 13

300177.4.4麦当劳 13

15754第8章品牌价值评估实证分析 13

12188.1评估方法选择与数据收集 13

245958.1.1财务分析法 14

183438.1.2市场法 14

161348.1.3成本法 14

160068.1.4品牌强度模型 14

326038.2品牌价值评估实证研究 14

282388.3品牌价值提升策略与建议 15

324668.4案例分析：企业品牌价值评估与提升 15

8221第9章跨国企业品牌建设与国际化战略 15

171309.1跨国企业品牌建设的特点与挑战 15

22809.1.1特点 15

93249.1.2挑战 16

244089.2跨国企业品牌国际化战略 16

174959.2.1品牌定位国际化 16

229159.2.2品牌传播国际化 16

320549.2.3品牌扩张国际化 16

65029.3跨国企业品牌建设与本土化策略 16

235949.3.1产品与服务本土化 17