汽车饰品营销策划.pptVIP

Loading……;;营销筹划的目标和目的;;;;;汽车香水;车载MP5;可爱小公仔;汽车外饰;汽车贴纸;汽车灯框;汽车灯眉;三，营销环境分析;比方：汽车装饰、养护、改装等个性化的需要，汽车用品市场好比财富火山，井喷之势，谁可抵挡？从GPS多功能一体化的汽车娱乐系统，汽车坐垫的个性化装饰，到新式的环保型的汽车用品，如汽车氧吧、汽车冰箱、车内空气清新器等都是近两年车主热衷的汽车个性消费，汽车用品行业开展速度一日千里。

;在开源大道与金山路交叉口至开源大道与富强路交叉口这段范围内，有一个汽车集中销售点，本范围内主要有力帆、雷诺、福特4S、雷诺直销、威龙—丰田、丰田、广丰丰田、上海别克直销、比亚迪、东方骏达、东风风神等十余种品牌汽车销售与效劳店。而这里的汽车专业饰品店才两家

;由于近两年驻马店汽车饰品市场刚开展起来，只是星星点点的散布在这个巨大的市场里，还没有形成一定的规模，市场不标准、无指导、少管理，所以汽车饰品市场还很不成熟。

;驻马店汽车饰品市场竞争状

目前，汽车饰品市场在一些大城市竞争比较剧烈，比方美国“车爵仕”汽车装饰，中澳“车之秀”汽车装饰等，这些高品质的汽车全能装饰公司在全国各大一线二线城市都有连锁机构，与这样的公司相比，我们如果直接和他们竞争，丝毫没有竞争力。

;但是，在汽车饰品开展尚不成熟的驻马店这样的三线城市，汽车饰品店还只是星星点点的分布在周围，驻马店专业的汽车饰品店十一个，驿城区七个，县城四个，而这些店面装潢并没有什么独特之处，布置也很一般，很多顾客只是一次性消费，并不会带来太多的回头客，竞争不会太剧烈。。

;微观环境分析

当代有车一族的消费理念，早已从想拥有一辆车向拥有一辆漂亮、有个性的车转变，注重人性化和时尚化的设计。在有车一族的眼里，汽车不仅是一种交通工具，还是个流动的“家”。因此，车主非常注重车内环境，觉得只有对爱车进行装饰美容，才能在驾车的同时享受乐趣。

;如今，女性“有车族”迅猛增长，装饰车、打扮车，是她们闲时最热衷的事，不少女车主花几百、数千甚至更多的钱装点自己的车并不是少见的事。女性消费往往跟随潮流，花钱有很大的随意性，“只要喜欢就买”，而且常常随着时尚与季节的更替而更换饰品，正是基于上述特点，女性已日渐成为汽车饰品消费的一支生力军，而在已婚家庭中，中国女性往往掌握着家庭的财政大权。

;宏观环境分析

汽车行业产业链长、关联度高、消费拉动大，已经成为我国经济的重要支柱产业。“十一五”期间，我国社会生产力和综合国力显著提高，2006～2010年国内生产总值年均增长率到达为11.2%，城镇居民人均可支配收入和农村居民人均纯收入年均分别实际增长9.7%和8.9%。2011年是“十二五”的开局之年，2011年全年国内生产总值为471,564亿元，比上年增长9.2%，城镇居民人均可支配收入和农村居民人均纯收入分别实际增长14.1%和17.9%。随着我国经济的快速增长和居民收入水平的持续提高，对汽车等商品的需求不断上升。

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;1．随着国家政策的影响，车价不断下调，私家车数量不断增加，汽车装饰品的需求量也会快速增长，为汽车饰品行业的开展提供了美好前景。

2．现在的家庭越来越趋向小型化，年轻人结婚后经济条件允许的情况下，一般都与父母分开居住，这样就有可能一个家庭两辆甚至更多辆车，这就为汽车饰品提供了更大的开展空间。

3．经济在不断的开展，人们的生活水平不断提高，消费能力也大大增强，私家车越来越受人们的欢送，而买车意味着汽车饰品消费的开始，相对于购车来说，汽车饰品消费更具持续性。

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;四，汽车饰品;优势;劣势;时机;威胁;五，目标市场分析;市场细分;?截至目前，驻马店市登记在册的机动车总数为42余万辆，其中市区为13万余辆。2009年我市汽车批发零售企业总销售额到达14.8亿元，汽车销售量16047辆，其中轿车11426辆。急速增长的汽车带旺了平顶山汽车用品市场爆炸式增长。比方：汽车装饰、养护、改装等个性化的需要，汽车用品市场好比财富火山，井喷之势，谁可抵挡？从GPS多功能一体化的汽车娱乐系统，汽车坐垫的个性化装饰，到新式的环保型的汽车用品，如汽车氧吧、汽车冰箱、车内空气清新器等都是近两年车主热衷的汽车个性消费，汽车用品行业开展速度一日千里。;越来越多的汽车走进私人家庭，现在的有车一族，他们的消费理念已经从想拥有一辆车逐渐向拥有一辆漂亮、有个性的车转变，注重人性化和时尚化的设计。车主们非常注重车内环境，觉得只有对爱车进行装饰美容后，才能在驾车的同时享受到乐趣。因此，随着汽车价格的不断下调，私家车数量的不断增加，汽车装饰品的需求量也会快速增长，这都为汽车饰品行业的开展提供了前提。?;越来越多的汽车走进私人家庭，现在的