浅析牡丹江旅游形象的塑造.docx

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

浅析牡丹江旅游形象的塑造

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

浅析牡丹江旅游形象的塑造

摘要：牡丹江作为黑龙江省的重要旅游城市，拥有丰富的自然景观和人文历史。本文旨在对牡丹江旅游形象的塑造进行浅析，通过分析牡丹江旅游资源的特色和现状，探讨如何通过旅游形象塑造提升牡丹江的旅游吸引力。文章首先对牡丹江的旅游资源进行了概述，接着分析了牡丹江旅游形象塑造的背景和意义，然后从旅游产品、旅游营销、旅游服务等方面提出了牡丹江旅游形象塑造的具体策略，最后对牡丹江旅游形象塑造的预期效果进行了展望。

随着我国旅游业的快速发展，旅游形象塑造已成为提升旅游目的地竞争力的重要手段。牡丹江作为黑龙江省的重要旅游城市，拥有独特的自然景观和人文历史，具备发展旅游业的良好条件。然而，由于多种原因，牡丹江的旅游形象尚未形成鲜明的特色，旅游吸引力有待提升。本文从牡丹江旅游资源的特色和现状出发，探讨牡丹江旅游形象塑造的路径和策略，以期为牡丹江旅游业的发展提供参考。

一、牡丹江旅游资源概述

1.牡丹江自然景观特色

(1)牡丹江地处中国东北边陲，拥有得天独厚的自然景观资源。境内河流纵横，湖泊星罗棋布，形成了独特的山、水、林、湖、草原景观。牡丹江大峡谷以其险峻的山势、幽深的峡谷、清澈的江水，被誉为“东北第一峡谷”。此外，镜泊湖、五大连池、雪乡等地，都是游客探寻自然奇观的绝佳之地。

(2)牡丹江地区的气候类型多样，从温带季风气候到寒温带大陆性气候，四季分明，景色各异。夏季，这里气候宜人，绿树成荫，是避暑度假的理想之地；冬季，雪乡的银装素裹，仿佛置身于童话世界，吸引了众多游客前来观赏。此外，牡丹江周边的原始森林覆盖率高，动植物种类丰富，为游客提供了亲近自然、体验生态的机会。

(3)牡丹江地区的自然景观还体现在地质奇观上。五大连池火山群是世界著名的火山地质公园，拥有世界罕见的火山地貌景观。火山喷发形成的湖泊、熔岩台地、喷气孔等地貌，为游客展示了大自然的神奇魅力。此外，牡丹江周边的地质公园、地质博物馆等科普景点，也成为了游客了解地质知识的窗口。

2.牡丹江人文历史资源

(1)牡丹江历史悠久，是满族文化的发源地之一。据考古发现，早在新石器时代，牡丹江地区就有人类活动。牡丹江地区有超过50处史前遗址，其中最为著名的是宁安市的大牡丹遗址，出土了大量的石器、陶器等文物。这些遗址见证了牡丹江地区悠久的历史和文化。

(2)牡丹江地区是清朝的重要边防要塞，历史上曾设有多个军事要塞。其中，宁安古城是清朝在牡丹江地区设立的最早一座城池，距今已有300多年的历史。宁安古城不仅是军事防御的重要据点，也是政治、经济、文化的中心。在古城内，游客可以参观古城墙、古炮台、古城门等历史遗迹。

(3)牡丹江地区的人文历史资源还包括丰富的民俗文化。满族、朝鲜族等多个民族在这里和睦相处，形成了独特的民俗风情。每年的农历六月初六，牡丹江地区都会举办盛大的朝鲜族端午节庆典，吸引了大量游客前来观赏。此外，牡丹江地区的剪纸、刺绣、泥塑等民间艺术也具有较高的艺术价值，是研究东北民俗文化的重要资料。

3.牡丹江旅游资源现状分析

(1)牡丹江旅游资源丰富，但旅游产品结构单一，缺乏特色。目前，牡丹江旅游主要以自然风光和历史文化为主，包括镜泊湖、五大连池、雪乡等自然景观以及宁安古城、乌斯季格古城等历史文化景点。然而，这些产品同质化严重，缺乏独特性和创新性，难以满足游客多样化的需求。据数据显示，牡丹江旅游产品年游客接待量仅占全省的10%左右。

(2)牡丹江旅游市场营销力度不足，宣传推广力度有限。尽管牡丹江拥有丰富的旅游资源，但在全国范围内的知名度和美誉度较低。主要原因在于宣传推广投入不足，缺乏有针对性的营销策略。例如，牡丹江旅游网站访问量低，社交媒体宣传效果不明显，旅游广告投放范围有限，导致游客对牡丹江旅游的认知度不高。

(3)牡丹江旅游服务水平有待提高。在旅游服务方面，牡丹江地区存在一定程度的设施不完善、服务态度不佳等问题。例如，部分景区停车场不足，餐饮、住宿条件参差不齐，导游服务专业程度不高。据游客满意度调查显示，牡丹江旅游服务水平得分仅为3.5分（满分5分），仍有较大的提升空间。为改善这一问题，牡丹江地区需加大投入，提升旅游服务水平，提高游客满意度。

二、牡丹江旅游形象塑造的背景与意义

1.旅游业发展对旅游形象塑造的需求

(1)旅游业作为全球经济发展的重要支柱产业，其发展对于旅游形象的塑造具有至关重要的作用。首先，旅游业的发展需要通过塑造积极的旅游形象来吸引游客，从而推动旅游市场的扩大和旅游收入的增长。一个具有吸引力的旅游形象能够激发游客的兴趣，提高他们的出行意愿，