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文化创意产业IP运营策略研究

第1章引言3

1.1研究背景与意义3

1.2研究内容与方法4

第2章文化创意产业与IP运营概述4

2.1文化创意产业概念与分类4

2.2IP运营的基本原理5

2.3文化创意产业IP运营的价值与挑战5

2.3.1价值5

2.3.2挑战5

第3章国内外文化创意产业IP运营现状分析6

3.1国外文化创意产业IP运营现状6

3.1.1市场环境与政策支持6

3.1.2运营模式与成功案例6

3.2我国文化创意产业IP运营现状6

3.2.1市场环境与政策支持6

3.2.2运营模式与问题分析6

3.3国内外IP运营成功案例分析6

3.3.1《哈利·波特》系列6

3.3.2《西游记》系列7

3.3.3《王者荣耀》7

第4章文化创意产业IP运营的核心要素7

4.1IP创作与孵化7

4.1.1IP创作源泉7

4.1.2创作模式7

4.1.3孵化过程7

4.2IP的价值评估7

4.2.1价值评估体系7

4.2.2评估方法8

4.2.3评估流程8

4.3IP的传播与推广8

4.3.1传播渠道8

4.3.2推广策略8

4.3.3跨界合作8

第5章文化创意产业IP运营策略体系构建8

5.1IP运营战略规划8

5.1.1IP资源评估8

5.1.2运营目标设定9

5.1.3运营战略制定9

5.2IP运营策略选择9

5.2.1品牌塑造策略9

5.2.2市场推广策略9

5.2.3渠道拓展策略9

5.2.4内容创新策略9

5.2.5版权运营策略9

5.3IP运营策略实施与调整9

5.3.1运营策略实施9

5.3.2运营监控与评估10

5.3.3运营策略调整10

5.3.4风险管理10

第6章文化创意产业IP运营的法律保护10

6.1IP运营中的知识产权问题10

6.1.1版权问题10

6.1.2商标权问题10

6.1.3专利权问题10

6.2知识产权法律保护策略10

6.2.1权利确权11

6.2.2合同管理11

6.2.3侵权监测与维权11

6.3我国知识产权保护现状与改进措施11

6.3.1保护现状11

6.3.2改进措施11

第7章文化创意产业IP运营的商业模式11

7.1IP运营商业模式概述11

7.2IP授权与合作模式11

7.3IP衍生品开发与销售12

7.4IP运营创新商业模式摸索12

第8章文化创意产业IP运营的数字化发展13

8.1数字技术在IP运营中的应用13

8.1.1IP创作与数字技术的结合13

8.1.2数字化传播与推广13

8.1.3大数据分析与应用13

8.2IP运营的数字化转型策略13

8.2.1创新商业模式13

8.2.2构建数字化平台13

8.2.3提升用户体验13

8.3跨界融合与IP运营13

8.3.1跨界融合的意义13

8.3.2跨界融合的实践案例13

8.3.3跨界融合的策略14

第9章文化创意产业IP运营的风险管理14

9.1IP运营风险识别与评估14

9.1.1法律风险14

9.1.2市场风险14

9.1