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社会化媒体营销案例分享

2011年10月12日

社会化媒体

概念

•社会化媒体是一个近来出现的概念，大致上指的是“能互动的”媒体，或者说，如果缺乏用户的

有效参与，平台基本上就毫无内容的媒体。社会化媒体改变以往媒体一对多的传播方式为

多对多的“对话”。

•在社会化媒体领域，有两个关键词：UGC（用户创造内容）和CGM（消费者产生的媒体）。

类型

•Blog——文字分享

•视频网站——视频分享（优酷）

•SNS——社交网站（人人网）

•相册网站——图片分享（比如F)

•定位LBS网站——签到（街旁）

•微博（Miniblog）

优势

1.社会化媒体对用户的黏着度是传统的网络媒体很难比拟的。

2.多对多形式的“对话”所造成的N级传播，是传统媒体的一级或者两级传播所相形见绌的。

3.社会化媒体，为品牌和消费者之间，提供了一个对话的渠道。

网民：

分享目录

•微博

•视频

•社交网站

•论坛贴吧

01微博篇

微博

案例一：后宫优雅

微博

案例一：后宫优雅

营销事件：

策划人一开始是按照传统的论坛、博客等营销策略入手的，就像曾经风靡博客界的“

视频舞女木木的身体日记”一样，写一个段子再发张照片，通过炫富和晒明星两大法

宝，并自创“后宫体”的写作方法，在新浪微博中获得普遍关注。

营销亮点：

后宫优雅是在社会化网络环境下进行微博事件营销的一个经典案例。事件营销就是通

过制造具有新闻价值的事件，并让这一新闻事件得以传播，来转弯抹角的做广告，达

到广告的效果。后宫优雅是在社会化网络环境下进行微博事件营销的一个经典案例

营销效果：

在营销效果看，经过两个月时间的炒作，“优雅女”的人气急升，在Google有哪些信誉好的足球投注网站“

后宫优雅”有21万条记录，有哪些信誉好的足球投注网站“优雅女”有14万条记录，拥有5万5千多粉丝，平

均每篇文章留言数1千多，从留言数字上看，大约为拥有数十万粉丝的赵薇、周笔畅

的1/3左右，也有足够的知名度，可见其活跃粉丝众多。关注度分析数据上看，其关

注人群也大部分属于网游群体的目标区域。但是需要注意的是，从粉丝的留言评论上

可以看出，大多数评论都是较为负面的评论，而针对“降龙之剑”的关键字进行分析

，发现该网游的关注度并没有因为“优雅女”的火爆而急升，其关注度一直较为平稳

，用户关注度甚至还低于“后宫优雅”的关注度，营销效果并不明显。

微博

案例二：360事件

微博

案例二：360事件创意事件：营销亮点：营销效果：