2025年今日头条调研报告 .pdfVIP

古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼

今⽇头条调研报告

今⽇头条调研报告

⼀：今⽇头条简介

1.简介

今⽇头条是⼀款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为⽤户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接⼈与信息的新型服务，是国

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2.创始⼈介绍

·················2025······························2025······

···········2025··············CEO····························

术和印刷术⼀样，改变信息的传播。

3.头条特⾊

今⽇头条是基于个性化推荐引擎技术，根据每个⽤户的兴趣、位置等多个维度进⾏个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新

闻，还包括⾳乐、电影、游戏、购物等资讯。

⼆：运营模式和盈利模式

1.运营模式

今⽇头条的利⽤⼤数据和优秀算法，结合之下可以为每个⽤户建⽴精准的DNA

库，⽽基于此可实现的是⼴告的精准投放，⽤户之前浏览过相关信息或者商品，推送相关周边的商品信息，从最初只在各⼤安

卓、ios平台推送下载，到近期CEO张⼀鸣在媒体前频频曝光，今⽇头条的运营还是很不错的，尤其是其本⾝的差异化优势，

再加上CEO的个⼈魅⼒，推⼴效果事半功倍。

2.盈利模式

(1）和视频⽹站的合作（优酷、搜狐视频等）

⽤今⽇头条看到某新闻，想更多的知道画⾯，（⽐如今天我看到国家最⾼科技奖的新闻，想看看是否有相关的视频报道之类

的）就可以跳转到视频播放界⾯（是选择哪个媒体就看⽤户个⼈喜好）；同样的，⽐如我在看某科技视频报道，想知道更多关

于这个领域的必威体育精装版新闻动态，在视频⽹站上链接到今⽇头条这⾥来。这种互相倒⼊流量的合作，会是双赢，也会给⽤户带来多

元化的新闻体验。

(2)与社交应⽤的合作

⽬前看到的只有⼀键分享的功能，只有被分享的新闻引起其他⽤户的兴趣才会点击。转化率应该不⾼，看到⽬前有“段⼦”栏

⽬，考虑能否引导微信⽤户发送⾝边事件新闻到朋友圈并发送该新闻到今⽇新闻，然后评选出每⽇最佳原创微新闻的榜单，这

对⽤户来说应该是个不错的激励。⽽且能增加其发消息的活跃度。三：⽬标群体及市场分析

1.⽬标群体

据2015年新闻客户端统计显⽰，⼿机阅读76.55%的⽤户为男性，19岁到35岁的⽤户占70%，可见中青年男⼠是⼿机客户端市

场的主流⼒量。⽽从职业属性来看，会计、律师等专业⼈⼠群体成为最⼤的⽤户群，占⽐31.48%，其次是公务员占⽐

23.58%，国企职员、企业⾼管和技术研发⼈员等⽩领⼈⼠占⽐紧随其后。56%

的⽤户在休息和闲暇时间通过⼿机阅读，49%的⽤户习惯在睡觉前使⽤⼿机阅读，另外38%的⽤户在等待和乘坐交通⼯具时也

会选择⼿机阅读来打发时间。随着⽣活节奏的加快和信息技术的发达，阅读场景碎⽚化已是⼤势所趋。

2.市场分析

⽬前国内97.4%的⼿机⽤户每天都会通过⼿机中的客户端查阅新闻。⽤户户除了了解必威体育精装版资讯的需求外，还衍⽣出了娱乐、社

交、分享、个性化等的需求。由此可以看出资讯类产品功能发展上，个性化订阅、碎⽚化、场景化、内容聚合等形式已经成为

了新闻类客户端的发展趋势。

四、与同类⽐较

1.市场占有率

海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐

新闻客户端市场中，主流客户端产品包括：腾讯新闻、搜狐新闻、⽹易新闻、今⽇头条、新浪新闻、凤凰新闻、百度新闻和澎

湃新闻等。这⼋款应⽤占国内移动新闻客户端市场85%以上。今⽇头条在2014年排在第四位，从发展趋势看2015

有望超过⽹易新闻夺得第三。

2.与⽹易新闻和Zaker的⽐较

1）⽹易新闻

⽹易新闻客户端是⽹易全⼒打造的精品应⽤，具有内容快速精致、题材丰富、结构清晰、简单易⽤、阅读愉快、交互⾃然流畅

等特点，因体验最流畅、新闻最快速、评论最犀利⽽备受推崇。

（2）Zaker

Zaker定位于具备明确新闻需求的⽤户，整体较为精致，细节意识强，适合年龄层、收⼊或教育程度较⾼的⽤户使⽤。

五使⽤⼼得和市场前景

1.使⽤⼼得

阅读体验新闻内容页⾯加载速度很快，并且在没有⽹络的情况下，也可浏览

已加载的⽂字；页⾯滚动流畅，⽆明显卡顿，滑动⾄⽂章结尾，会⾃动停⽌，再次滑动会将推⼴页⾯置顶；内容整体的板式经

过优化，并且能够按照阅读习惯缩放⽂字⼤⼩，调节亮度，选择夜间模式；阅读中可以⼀键切换内容板块与评论板块，此处设

计很⼈性化，省去了许多不必要的操作；评论内容时可以直接分享到多平台社交账号，也很有亮点。⽤户使⽤起来⼗分的舒

适，是⼀个很棒