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三农产品营销策略实施方案

第一章：绪论，介绍研究背景、研究目的与意义、研究方法与框架；3

第二章：农产品营销现状分析，分析我国农产品营销的现状及存在的问题；3

第三章：农产品营销策略理论探讨，探讨农产品营销策略的理论基础和实践案例；3

第四章：农产品营销策略实施方案，提出农产品营销策略实施方案；4

第五章：结论与展望，总结研究成果，提出未来研究方向。4

第二章：三农产品市场分析4

2.1市场环境分析4

2.1.1宏观环境分析4

2.1.2微观环境分析4

2.2市场需求分析4

2.2.1消费者需求分析4

2.2.2市场容量分析4

2.3市场竞争分析5

2.3.1竞争格局5

2.3.2竞争对手分析5

2.3.3竞争策略分析5

第三章：三农产品营销策略定位5

3.1产品定位5

3.1.1产品品质定位5

3.1.2产品差异化定位5

3.1.3产品包装定位5

3.2价格定位6

3.2.1成本导向定价6

3.2.2市场导向定价6

3.2.3差异化定价6

3.3渠道定位6

3.3.1传统渠道拓展6

3.3.2电子商务渠道布局6

3.3.3社区营销渠道开发6

3.4推广定位6

3.4.1品牌推广6

3.4.2文化推广6

3.4.3媒体推广7

3.4.4公关推广7

第四章：三农产品品牌策略7

4.1品牌设计7

4.2品牌传播7

4.3品牌管理7

第五章：三农产品营销渠道策略8

5.1渠道选择8

5.1.1分析市场需求8

5.1.2考虑产品特性8

5.1.3结合企业实力8

5.2渠道建设8

5.2.1构建多元化渠道8

5.2.2建立合作伙伴关系9

5.2.3优化渠道结构9

5.3渠道管理9

5.3.1渠道成员管理9

5.3.2渠道冲突管理9

5.3.3渠道激励机制9

5.3.4渠道信息化管理9

第六章：三农产品促销策略9

6.1促销活动设计9

6.1.1促销目标定位9

6.1.2促销活动类型10

6.1.3促销活动实施步骤10

6.2促销效果评估10

6.2.1评估指标10

6.2.2评估方法10

6.3促销策略调整10

6.3.1调整方向10

6.3.2调整措施11

第七章：三农产品售后服务策略11

7.1售后服务体系建设11

7.1.1售后服务理念的确立11

7.1.2售后服务组织架构的构建11

7.1.3售后服务流程的优化11

7.1.4售后服务网络的布局11

7.2售后服务满意度提升11

7.2.1提高服务人员素质11

7.2.2强化服务态度12

7.2.3提高服务效率12

7.2.4关注消费者需求12

7.3售后服务创新12

7.3.1引入智能化技术12

7.3.2开展线上线下相结合的服务模式12

7.3.3创新服务内容12

7.3.4强化售后服务品牌建设12

第八章：三农产品营销风险防范12

8.1市场风险防范12

8.1.1市场调研12

8.1.2产品差异化13

8.1.3价格策略13

8.2渠道风险防范13

8.2.1渠道拓展13

8.