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广告认知与品牌记忆考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对广告认知与品牌记忆的理解和掌握程度，通过对广告信息的识别、记忆和评价，考察考生在广告学和市场营销领域的知识应用能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.下列哪个不是广告的基本功能？（）

A.传递信息

B.刺激需求

C.调整价格

D.增强信任

2.广告的最终目的是什么？（）

A.提高知名度

B.促进销售

C.塑造品牌形象

D.以上都是

3.以下哪个不属于广告创意的要素？（）

A.刺激感官

B.创意独特

C.内容枯燥

D.目标明确

4.品牌记忆的三个层次不包括哪个？（）

A.记忆品牌名称

B.记忆品牌定位

C.记忆品牌故事

D.记忆品牌历史

5.以下哪个不是广告创意中的AIDA模式？（）

A.Attention（注意）

B.Interest（兴趣）

C.Desire（欲望）

D.Implement（实施）

6.广告中的“USP”（UniqueSellingProposition）指的是什么？（）

A.唯一的销售点

B.唯一的购买点

C.唯一的使用点

D.唯一的服务点

7.以下哪个不是广告创意中的“场景化”技巧？（）

A.情感共鸣

B.故事叙述

C.产品展示

D.数据分析

8.品牌定位的核心是什么？（）

A.产品质量

B.价格策略

C.目标市场

D.媒体渠道

9.以下哪个不是广告策划的步骤？（）

A.目标市场分析

B.竞争对手分析

C.创意策划

D.产品研发

10.广告效果评估的主要指标不包括哪个？（）

A.知名度

B.理解度

C.喜好度

D.利润率

11.以下哪个不是广告媒介选择的原则？（）

A.目标受众

B.广告预算

C.媒体效果

D.品牌形象

12.广告中的“软广告”指的是什么？（）

A.普通广告

B.产品植入广告

C.服务植入广告

D.内容营销广告

13.以下哪个不是广告创意中的“对比”技巧？（）

A.产品对比

B.价格对比

C.服务对比

D.数据对比

14.品牌记忆的“印象管理”理论认为什么？（）

A.印象是瞬间的

B.印象是持久的

C.印象是客观的

D.印象是主观的

15.以下哪个不是广告策划中的“创意测试”步骤？（）

A.目标受众测试

B.创意效果测试

C.媒体效果测试

D.市场效果测试

16.广告中的“品牌形象”是指什么？（）

A.产品形象

B.企业形象

C.品牌定位

D.以上都是

17.以下哪个不是广告媒介选择的类型？（）

A.传统媒介

B.新媒体

C.虚拟媒介

D.实体媒介

18.广告中的“情感诉求”是指什么？（）

A.引起消费者的情感反应

B.强调产品的功能性

C.提供详尽的产品信息

D.突出产品的性价比

19.品牌记忆的“认知失调”理论认为什么？（）

A.认知失调是正常的

B.认知失调是消极的

C.认知失调是积极的

D.认知失调是可以避免的

20.以下哪个不是广告策划中的“市场调研”内容？（）

A.目标市场分析

B.竞争对手分析

C.创意策划

D.产品研发

21.广告中的“品牌故事”是指什么？（）

A.品牌的历史

B.品牌的愿景

C.品牌的价值观

D.以上都是

22.以下哪个不是广告创意中的“幽默”技巧？（）

A.情感共鸣

B.故事叙述

C.产品展示

D.幽默元素

23.品牌定位的“蓝海战略”理论认为什么？（）

A.蓝海是未开发的领域

B.蓝海是竞争激烈的领域

C.蓝海是模仿他人的领域

D.蓝海是容易失败的领域

24.以下哪个不是广告策划中的“预算分配”步骤？（）

A.目标受众分析

B.媒体选择

C.创意策划

D.预算制定

25.广告中的“品牌个性”是指什么？（）

A.品牌的形象

B.品牌的价值

C.品牌的情感

D.以上都是

26.以下哪个不是广告媒介选择的考虑因素？（）

A.目标受众

B.广告预算

C.媒体效果

D.品牌法律

27.广告中的“情感营销”是指什么？（）

A.引起消费者的情感反应

B.强调产品的功能性

C.提供详尽的产品信息

D.突出产品的性价比

28.品牌记忆的“印象形成”理论认为什么？（）

A.印象是瞬间的

B.印象是持久的

C.印象是客观的

D.印象是主观的

29.以下哪个不是广告策划