中国纯电动乘用车行业市场全景评估及发展战略规划报告.docx

研究报告

PAGE

1-

中国纯电动乘用车行业市场全景评估及发展战略规划报告

一、行业背景与市场分析

1.1纯电动乘用车行业发展历程

(1)纯电动乘用车行业自20世纪末开始萌芽，早期以国外企业为主导，主要产品为小型电动汽车。进入21世纪，随着全球能源结构的转型和环保意识的增强，纯电动乘用车逐渐受到关注。2009年，我国政府开始实施新能源汽车补贴政策，推动了纯电动乘用车市场的快速发展。

(2)我国纯电动乘用车行业的发展历程可以分为三个阶段。第一阶段为2009年至2012年，市场以政策驱动为主，消费者购买意愿较低，产品技术相对落后。第二阶段为2013年至2016年，随着新能源汽车补贴政策的持续实施，市场迅速扩大，技术不断进步，产品种类逐渐丰富。第三阶段为2017年至今，市场进入成熟期，竞争加剧，企业开始注重技术创新和品牌建设。

(3)在发展过程中，我国纯电动乘用车行业经历了从无到有、从小到大的转变。从最初的技术引进和模仿，到现在的自主研发和产业链完善，我国纯电动乘用车行业已经形成了较为完整的产业体系。同时，国内外企业纷纷加大研发投入，新能源汽车的技术水平不断提高，续航里程、充电效率等方面取得了显著进步。

1.2政策环境及影响因素

(1)政策环境对于纯电动乘用车行业的发展起到了至关重要的作用。自2009年起，我国政府陆续出台了一系列支持新能源汽车发展的政策，包括购车补贴、免征购置税、建设充电设施等，这些政策极大地刺激了市场需求，推动了行业快速发展。然而，政策环境的波动也会对行业产生影响，如补贴退坡、政策调整等，可能对市场预期和投资信心造成一定冲击。

(2)政策环境的影响因素众多，包括财政政策、产业政策、环保政策等。财政政策方面，政府对新能源汽车的补贴政策是影响行业发展的关键因素，补贴金额和期限的变化直接关系到企业的生产成本和消费者的购车意愿。产业政策方面，政府通过制定产业规划、鼓励技术创新等手段，引导行业健康有序发展。环保政策则通过限制排放标准、推广清洁能源等措施，推动行业向绿色、低碳方向发展。

(3)除了政策因素，市场需求、技术创新、产业链配套等因素也对纯电动乘用车行业产生重要影响。市场需求的变化直接关系到企业的销售业绩和市场占有率，而技术创新则是推动行业发展的核心动力。产业链配套的完善程度关系到产品的质量和成本，进而影响企业的竞争力。因此，纯电动乘用车行业在发展过程中需要综合考虑多方面因素，以实现可持续发展。

1.3市场规模与增长趋势

(1)近年来，随着我国新能源汽车市场的迅速扩张，纯电动乘用车市场规模逐年攀升。据统计，2019年我国纯电动乘用车销量达到100万辆以上，同比增长超过50%。这一增长趋势得益于政府政策的支持、消费者环保意识的提高以及技术的不断进步。

(2)从全球市场来看，我国纯电动乘用车市场占据重要地位。根据国际市场研究机构的数据，我国纯电动乘用车销量已连续多年位居全球第一，成为全球新能源汽车市场增长的主要驱动力。预计未来几年，我国纯电动乘用车市场仍将保持高速增长，市场规模将进一步扩大。

(3)在增长趋势方面，纯电动乘用车市场呈现出以下特点：一是市场份额持续提升，越来越多的消费者选择纯电动车型；二是产品类型日益丰富，从最初的低端车型向高端、智能化方向发展；三是区域市场差异化明显，一线城市和沿海地区市场增长迅速。此外，随着技术的不断突破和成本的降低，纯电动乘用车市场有望迎来更加广阔的发展空间。

二、市场需求与消费者分析

2.1消费者购买动机

(1)消费者购买纯电动乘用车的动机多样，其中环保意识是首要因素。随着全球气候变化和环境问题日益突出，越来越多的消费者开始关注汽车尾气排放对环境的影响，选择纯电动车型作为出行工具，以减少个人碳足迹。

(2)经济考虑也是消费者购买纯电动乘用车的重要动机。与传统燃油车相比，纯电动车的使用成本较低，主要体现在电费成本低于油费，以及政府提供的购车补贴和免征购置税等优惠政策。此外，纯电动车的维护成本相对较低，进一步降低了消费者的长期使用成本。

(3)技术创新和个性化需求也在一定程度上推动了消费者对纯电动乘用车的购买。随着新能源汽车技术的不断进步，纯电动车的续航里程、充电速度、智能化配置等方面得到了显著提升，满足了消费者对高品质、高性能车辆的需求。同时，纯电动车型在设计、品牌形象等方面也呈现出更多个性化特点，吸引了追求时尚和个性化的消费者。

2.2目标客户群体分析

(1)纯电动乘用车的目标客户群体主要包括年轻一代消费者、环保意识强烈的消费者以及追求高品质生活方式的人群。年轻一代消费者对新技术和新事物接受度高，对环保和节能有较高的关注度，因此对纯电动车型有较强的购买意愿。环保意识强烈的消费者则更倾向于选择低排放、低碳环保的纯电动车，以实现个人环保理念。