碎银时代下的情绪红利-2024生活趋势洞察报告-第1财经DT商业观察.pptx

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《碎银时代下的情绪红利：2024生活趋势洞察报告》前言｜02

前言FREWRD

李诞读着粉丝来信：“三个男人同时爱上我怎么办？”“总为往事痛苦怎么办？”……他没有居高临下，而是用嬉笑怒骂化解人生难题，把自己读到了带货榜TOP1。

Jellycat，一个源自英国伦敦的高端玩具品牌，在全球迅速走红。对路人来说，留下的只有“看不懂，但大受震撼”，但对购买者而言，它是家人和朋友。

这，都是情绪的巨大力量。它可以让一件商品逐渐脱离传统意义上的价值，而重新锚定自身定位。

身处碎银时代，很多人感叹生不逢时，一夜暴富的机会越来越少，内卷、高压力如影随形。然而，那些抓住机会，给产品和服务注入情绪价值的个人和品牌，从卷价格、卷产品中找到新出路，在这个时代闪耀而出。

随着中国逐渐从生产型社会迈入消费型社会，消费不再只是为了满足实用需求，商品背后的情感链接、文化表达以及符号意义都变得更为重要。

我们发布《2024生活趋势洞察报告》，试图用十个具象化的词汇，结合数据去描绘大家过去一年的生活状态，找到这一年大众情绪的轮廓。

“碎银时代下的情绪红利”是对2024年的总结，也是献给2025年的参照。

蛇年将至，中国人把碎银寓意岁岁平安，年年有钱。“世人慌慌张张，不过图碎银几两”。但正是这碎银几两，对于许多人来说又何尝不是一种机会。

黄金固然闪耀，但那些散落的碎银，也会熠熠生辉。;

第经1DT商业察《碎银时代下的情绪红利：2024生活趋势洞察报告》PART01｜03

十大生活趋势

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2024，《脱口秀和Ta的朋友们》《喜人奇妙夜》等喜综热播，另有《哈哈哈哈哈4》《现在就出发2》的爆笑名场面迭出。

比如赵晓卉在复活赛中火力全开，怒怼PPT是“脏东西”，“但凡上过班的人，都不会想做PPT”，引起打工人的强烈共鸣。

《现在就出发2》里沈腾与王安宇的“贴贴”名场面，更是成为不少年轻人纷纷求收藏的电脑桌面、手机壁纸。;

01消费行为经历“量—质—感性”的变化

根据营销专家菲利普·科特勒提出的消费行为三阶段论，消费者行为的成长可分为量的消费、质的消费和感性消费三个阶段。

随着物质产品的日益丰富、丰裕社会的到来，消费者购买产品不再仅仅关注使用价值，转而更多地开始关注商品的情绪价值、文化特性，以及商品背后的符号价值。在情绪消费的阶段，商品或者服务只是传递情绪的媒介，借由这类媒介，个人心理得到满足，压力被舒缓，情感有寄托。

02“负压前行”成为年轻人新常态

年轻人身处经济周期的转折期，面临不确定性上升的大环境，读书、就业、情感等压力高企。DT研究院调研显示，近9成受访者表示今年感受到不同程度的压力。其中，有14.8%的人认为自己已经“压力过载”，对健康甚至生活都有影响。

年轻人被情绪困扰，也为各种情绪买单，他们试图通过各种方式获得心灵抚慰，文创盲盒、IP消费、宠物经济、追更喜综恋综等，都成了年轻人情绪消费的具象化体现，他们也因此成为情绪消费的忠实拥趸。;

趋势描述：

中国人的“血脉觉醒”，体现在生活的各个方面。

比如通过李子柒等视频博主了解非遗文化，将战国袍、马面裙等传统服饰融入日常穿搭，爱打卡博物馆、访古建、体验寺庙游。

“新中式”不仅是一种生活方式，更是一种生活态度。;

注：调研数据统计时间截至2025年1月2日数据来源：DT研究院调研（N=2215）

02年轻人擅用巧思，创新让中式文化“活”起来

新中式是传统文化和现代生活相结合的一种全新创造，是对传统文化的重新演绎，注重审美与实用的结合，强调个性化和创新。

创意无限的年轻人，擅长将个性注入传统中，对传统文化再创造，解锁出各种崭新的中式美学商机。比如“川剧变脸表情包”，再比如将非遗文化中的“大漆”工艺融入“漆扇”形式，让每个人都可以自行DIY，制作独一无二的“新中式周边”。;

趋势描述：

如果2023年的职场热词是“整顿”，那么2024年可能是“发疯”和“示弱”。

在遇到困难时，大家不再假装坚强，而是选择通过抽象、发疯的方式袒露自己的普通和脆弱——“惹到我你算是踢到棉花啦”“如果你看扁我，我就扁扁地走开”。;

01在赛博世界寻找“群体认同”

互联网消弭了时间和空间的距离，让遭遇相似困境的人更容易相遇。“发疯文学”看似是情绪失控，实则是一种反向的情感表达，背后是渴望被看见、被理解。

通过在互联网参与“发疯”的创造和讨论，人们可以找到和自己有相似经历的群体，从而建立起一种群体认