广告传媒行业数字广告投放与优化策略.pdfVIP

广告传媒行业数字广告投放与优化策略

第1章数字广告概述4

1.1数字广告的发展历程4

1.1.1传统广告向数字广告的转型4

1.1.2我国数字广告的发展历程5

1.2数字广告的类别与特点5

1.2.1数字广告的类别5

1.2.2数字广告的特点5

1.3数字广告在广告传媒行业的重要性5

1.3.1提高广告传播效率5

1.3.2促进广告主与用户互动5

1.3.3助力广告传媒行业创新5

1.3.4提升广告效果监测与优化5

第2章数字广告投放策略6

2.1投放目标与定位6

2.1.1确定广告投放的核心目标6

2.1.2精准定位目标受众6

2.2投放渠道与平台选择6

2.2.1选择合适的投放渠道6

2.2.2评估各平台优劣势6

2.2.3多平台整合营销6

2.3投放时间与节奏安排6

2.3.1投放时间的选择6

2.3.2投放节奏的把握6

2.3.3节假日和特殊时期投放策略6

第3章广告创意与制作7

3.1创意策略与方向7

3.1.1市场调研与目标受众分析7

3.1.2创意定位7

3.1.3创意主题7

3.1.4创意策略7

3.2创意表现手法7

3.2.1视觉表现7

3.2.2文案创作7

3.2.3媒介融合7

3.2.4互动营销7

3.3广告素材设计与制作8

3.3.1素材设计原则8

3.3.2视频广告制作8

3.3.3图片广告设计8

3.3.4文字广告创作8

3.3.5动态广告设计8

3.3.6社交媒体广告制作8

第4章数据分析与目标受众8

4.1数据收集与分析方法8

4.1.1数据收集8

4.1.2数据分析方法9

4.2受众画像构建9

4.2.1人口统计学特征9

4.2.2兴趣偏好9

4.2.3行为特征9

4.3受众行为分析与预测9

4.3.1受众行为分析9

4.3.2受众行为预测9

第5章广告投放优化策略10

5.1优化目标设定10

5.1.1率优化10

5.1.2转化率优化10

5.1.3ROI（投资回报率）优化10

5.2优化方法与手段10

5.2.1数据分析10

5.2.2创意优化10

5.2.3着陆页优化10

5.2.4目标人群优化10

5.2.5渠道优化11

5.3优化效果评估11

5.3.1率评估11

5.3.2转化率评估11

5.3.3ROI评估11

5.3.4跟踪与调整11

第6章程序化购买与精准投放11

6.1程序化购买概述11

6.1.1程序化购买的定义与特点11

6.1.2程序化购买的分类11

6.1.3程序化购买在我国的发展现状与趋势11

6.2精准投放策略12

6.2.1用户画像构建12

6.2.2精细化受众定向12

6.2.3场景化投放12

6.2.4多渠道整合投放12

6.3数据驱动的投放优化12

6.3.1数据收集与分析12

6.3.2效果评估与归因分析12

6.3.3动态调整与优化12

6.3.4人工智能技术在投放优化中的应用12

第7章跨屏广告投放策略12

7.1跨屏广告的发展趋势