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荔枝种植户电子商务采纳行为及影响因素研究——以广东省为例.pdf

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    摘要

    “十四五”时期，广东省贯彻落实乡村振兴战略，农产品的产销顺畅能为乡村振

    兴助力。荔枝产业是广东省内较具优势的农业产业，种植面积大、品种特色鲜明、区

    域优势明显，其产销攸关民生福祉。荔枝增销会实现农户增收，从而提高农户种植荔

    枝的积极性，促进荔枝产业的发展。互联网电子商务在农产品销售中的优势日益凸显，

    拥有独特的新模式和较大的用户体量，且能够有效缓解生鲜农产品由于其易腐易损性、

    时令性强等特性导致的销售难题，对农业经济复苏方面的助力作用较大。但调查显示，

    部分农村家庭仍存在电商采用率低的现象，未

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