云合数据：2023年Q3综艺网播表现及用户分析报告.pdfVIP

2023年Q3

综艺网播表现及用户分析

2023

概念及说明

【正片有效播放】

综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢

迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。

【正片有效播放市场占有率】

单个项目的正片有效播放在其对应类型(如电视综艺)的全网正片有效播放中所占的比例。

【在更综艺】

在2023年7月1日-2023年9月30日有更新期的综艺。

【研究范围】

覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台的国产综艺。

【综艺上新数量统计】

由于每档节目的衍生内容数量不等，在上新数量统计口径上，本报告覆盖全网中头部流量内容，但尚未覆盖所有尾部内容。

内容概览

➢榜单：2023Q3《奔跑吧第7季》正片有效播放6.0亿，市占率22.1%，位居全网电视综艺霸屏榜榜首；《心动的信号第6季》正片有效播

放3.3亿，市占率6.2%，领跑网综市场。

➢全网：2023Q3全网综艺大盘流量同比下降，累计正片有效播放80亿，降幅7%；爱芒腾优综艺正片有效播放在12-27亿之间。

➢上新：综艺供给同比持平，2023Q3上新国产季播综艺（不含衍生、晚会）共75部；爱芒腾优上新季播综艺均稳定在20部左右。

➢在更：2023Q3在更国产季播综艺有效播放55亿，同比下降10%；综N代仍为市场主力军，部数占比50%，有效播放占比70%。

➢排播：芒果TV台、网综艺均为独播发行，爱腾优以台综拼播+网综独播为主。

➢小体量综艺：降本增效，小体量综艺持续输出，2023Q3集均时长60分钟以下的季播综艺共上新35部，同比增长11部。

➢跨界衍综：深度挖掘IP衍生价值，2023Q3平台共推出5部跨界衍综，围绕《长相思》《封神第一部》等热播剧影IP进行衍生综艺开发

➢豆瓣：2023Q3上新国产季播综艺豆瓣开分比例为25.3%，高分综艺频出，《锵锵行天下第一季》《跳进地理书的旅行》《森林进化论》

以9.1分并列榜首。

➢类型：2023Q3在更综艺中，音乐、文化类真人秀为主要赛道，部数占比位居前二；音乐、游戏、生活类综艺有效播放占比过半。

➢用户画像：2023Q3爱芒腾优上新国产独播综艺的用户平均年龄在27.6-29.8岁之间，女性用户占比在57%-66%之间。

榜单：2023年Q3全网电视综艺有效播放霸屏榜

排名正片有效播放台综市占率上线日期播放平台排名正片有效播放台综市占率上线日期播放平台

1奔跑吧第7季6.0亿22.1%2023/4/2111快乐的大人4675万1.7%2023/6/26

2你好，星期六20232.1亿7.8%2023/1/712开播！情景喜剧第2季4100万1.5%2023/8/6

3中国好声音20232.0亿7.5%2023/7/2813你好生活第4季4057万1.5%2023/7/16

4极限挑战第9季1.3亿5.0%2023/4/1614奔跑吧第5季3326万1.2%2021/4/23

5中餐厅第七季1.2亿4.6%2023/7/2115奔跑吧共富篇2929万1.1%2022/11/4

6向往的生活第七季1.0亿3.8%2023/4/2816你好星期六2807万1.0%