2025年国家开放大学电大本科《市场调查》2025期末试题及答案(试卷号精品.pdfVIP

以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

国家开放大学电大本科《市场调查》223期末试题及答案（试卷号2025·一、单项选择

题（下列各题选项中只有一个答案是正确的，请将其序号填入括号中。每小题2分，共2分）

1．营销调查中最重要的内容就是()。

A．市场环境调查B．消费者市场调查C．生产资料需求调查D．产品调查2．设

计撰写市场调查方案一般处于市场调查的()。

A.准备阶段B．调查策划阶段C．实施阶段D．追踪调查阶段3．问卷调查的

优点表现在()。

A．易于深入探讨某一问题B．有弹性C．提供标准化的数据搜集程序D．信度

高4．()的一个优点是可以对回答者回答的强度进行测量。

A.开放式问题B．封闭式问题C．量表应答式问题D．问候式问题5．()

又称定额抽样，是非随机抽样中使用最为广泛的一种抽样方法。

A．便利抽样B．判断抽样C．滚雪球抽样D．配额抽样6．某城市有零售

企业5，989个，+拟定样本容量为1个，进行企业经营状况调查，按零售企业的年营业额多

少进行排队编号，使用系统抽样方法抽取样本。随机抽取一个企业作为第一个样本单位，假

定其序号是18，则第~4个样本单位是()。

A．198号B．58号C．138号D．258号7．在()这类询问中，访问

者必须遵循预备好的结构性的问卷，并且直接说明调查目的。

A．结构——非掩饰性询问B．结构——掩饰性询问C．非结构——非掩饰性询问

D．非结构——掩饰性询问8．实验调查成功的关键是()。

A．确定实验方法B．确定实验时间C．选择实验对象D．合理科学的实验设计

9．代表误差是指由于()所带来的误差。

A．虚假采访B．错误信息C．不相关的回答D．使用的抽样方法1.几种

数据解释方法中，()是最常见的一种方法。它是指在使用较复杂的统计分析方法时，对

统计分析结果进行综合说明，得出结论。

A．描述法B．综合说明法C．归纳推理法D．演绎推理法二、判断题（下列

各题有对有错，对的打√，错的打×。每小题2分，共2分）1由于问卷法经常采用回

答者自己填答问卷的方式（自填问卷），所以其调查结果的质量往往可以得到保证。(×)

1功能性原则是问卷设计的最基本要求。(√)1在街上拦截或电话调查的问卷如果

访问长度超过2分钟，应当考虑删减。(√)14．问卷设计者必须多使用诱导性问题，

从而达到调查目的。(×)1开放式问题能为研究者提供大量、丰富的信息。(√)

1滚雪球抽样法的主要优点是抽样时不用依赖人际关系，且抽样质量可以受人员质量和判断

力的影响。(×)1面访调查需要到选定的样本户中寻找适当的调查对象进行访问，

一次访问成功率较高，而调查成本较低。(×)1神秘顾客被用来搜集有关商店的