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2021年04月-2021年4月自考试题及答案

全国2021年4月高等教育自学考试市场营销学试题

课程代码：00058

一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)

1.最适宜描述凉鞋、凉席等季节性显著的日用品需求状况的是（C）

A.负需求

B.下降需求

C.不规则需求

D.潜伏需求

2.京联公司每年都推出T系列笔记本电脑新品，该产品突出高质

量、高性能和高价格，

这种做法体现的市场营销管理哲学是（B）

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.社会营销观念

3.发洁洗发水公司决定将现在市场上销售的产品进行降价销售，

以提升现有市场占有

率，这种密集增长战略是（A）

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.多元化经营

4.加特家具公司决定只推出针对家庭市场的系列橱柜、桌椅，其

采取的目标市场选择策

略是（D）

A.市场集中化

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B.选择专业化

C.产品专业化

D.市场专业化

5.使用波士顿咨询集团法对梅卡公司进行分析时发现，轴承业务

的特点是高市场增长

率和低相对市场占有率，这类战略业务单位属于（A）

A.问号类

B.明星类

C.金牛类

D.瘦狗类

6.芮佳时装公司兼并了本地三家经营不善的服装企业以扩大经

营规模，这种增长战略是（C）

A.后向一体化

B.前向一体化

C.水平一体化

D.多元化

7.天河超市通过在天花板安装摄像头的方式，了解顾客在超市购

物的行进路线和购物

过程，并据此调整货物的摆放位置和顺序，这种原始数据收集方

法是（A）

A.观察法

B.实验法

C.调查法

D.专家意见法

8.ANTE汽车公司将企业销售人员调查结果作为确定某车型生产

量的依据之一，这种市场需求预测方法属于

（B）

A.购买者意向调查法

B.销售人员综合意见法

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C.专家意见法

D.时间序列分析法

9.岚山公司是一家奶粉生产企业，在婴幼儿、青少年和老年专业

奶粉市场享有很高的知名度和美誉度，远远领先竞争对手。岚山公司

通过市场调研发现针对糖尿病患者的奶粉为市场空白，市场状况是高

机会、低威胁，故决定向市场投放专门针对糖尿病患者的奶粉，岚山

公司的这一业务属于（A）

A.理想业务

B.冒险业务

C.成熟业务

D.困难业务

10.消费者小王在购买冰箱时，在普